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个人护理是指个体对自身身体、心理和社交福祉进行全方位照顾和管理的活动。它涵盖了日常生活中的多个方面,旨在促进个人的健康、舒适和幸福感。个人护理行业提供的产品种类繁多,从洗发水、沐浴露等基础清洁用品,到护肤品、化妆品等精致美化产品。
随着消费需求的不断攀升,市场发展的动力愈发强劲,这一趋势在个人洗护行业中尤为显著。在经历了2022年的市场下滑之后,美容及个人护理品类有望在2023年迎来复苏的曙光。这一积极展望主要归因于消费者信心的稳步增强,以及他们对提升整体身心健康水平的持续追求。
个人护理是指个体对自身身体、心理和社交福祉进行全方位照顾和管理的活动。它涵盖了日常生活中的多个方面,旨在促进个人的健康、舒适和幸福感。个人护理行业提供的产品种类繁多,从洗发水、沐浴露等基础清洁用品,到护肤品、化妆品等精致美化产品。
2023年以来,国家发展改革委、税务总局以及市场监管总局出台了一系列政策来刺激消费,推动经济增长,如《关于实施促进民营经济发展近期若干举措的通知》《关于恢复和扩大消费的措施》,希望通过优化政策和制度设计,进一步满足居民消费需求、释放消费潜力。
随着互联网技术的普及和电子商务的兴起,设备的移动化、便捷化,网络的体验化、社交化,促使消费者依赖线上消费。电商与直播带货等新兴业态发展,将流量逻辑嵌入发展路径,加速日常生活必需品及升级型产品的全覆盖,为消费者创造了更好消费的条件与环境,多元化、差异化、高品质的直播生态体系成为目前消费市场的新的增长点。
2024年一季度,中国快速消费品销量增长3.5%,推动销售额增长2.0%左右,比2023年同期增速高出0.5个百分点。个人护理类目在一季度延续了下滑趋势,整体销售额下降2.8%。虽然迎来了销量反弹,增长5.1%,但是消费者依然精打细算,导致平均售价大幅下滑7.5%,尤其是护肤品、彩妆和护发素三大品类,平均售价分别下降了8.8%、13.2%和6.8%。
《2023国民头皮健康白皮书》显示,中国有5成国民属于油性头皮,“头皮油腻”“发质细软”等问题越来越普遍,推动控油蓬松洗护发市场发展。Spes诗裴丝、海飞丝、KONO、欧莱雅、美涛、吕等国内外品牌纷纷推出产品,抢占控油蓬松品类赛道。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个人护理行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示:
当前,消费者对于“精致生活”的向往与对“情绪体验”的追求并行不悖,催生了日益精细化的个人洗护需求。这种需求导向不仅促使了个人洗护产品种类的多样化,还直接点燃了个人洗护细分市场的热烈竞争。
消费者需求的精细化助推洗护发产品品类细分市场发展。在大多数个人护理品类中,本土品牌带来了更多高性价比产品,加剧了市场竞争。众多品牌抓住品类细分这一趋势并开始发力。除洗发水外,护发精油、头皮精油、发膜、头皮清洁膏、定型喷雾等涌入赛道,解决消费者不同层次的洗护发痛点。
然而,随着消费者变得更加理性和挑剔,他们不仅渴望获得高品质的美容及个人护理产品,还倾向于寻求确凿的证据来验证产品价格的合理性。
随着消费者需求的日益多样化,个人护理行业正朝着个性化、定制化的方向发展。消费者可以根据自己的肤质、习惯和需求选择适合自己的产品配方、质地、香味等。甚至有些品牌提供定制化服务,根据消费者的皮肤测试结果为其量身打造专属的个人护理方案。这种个性化、定制化的趋势使得个人护理更加贴合个人的实际需求和偏好。
在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个人护理行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。
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