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运动类APP太火 市场前景看好
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/12/2 20:40:43 | 【字体:

  10全集Nike+、keep,在运动健身已成为一种新时尚的时代里,相信你的手机上一定安装了一款运动类APP。记者对周边朋友做了一个简单调查,基本上每个人都在使用运动类APP,从最简单的测定每天的步行距离、燃烧卡路里,到健身教学类APP,似乎已成了生活的一部分。而各运动品牌也不甘人后,纷纷开发运动APP,为消费者提供更好的增值体验。

  运动达人张先生告诉记者,自己几乎每天都会参加夜跑,也有参加各种跑团,跑步已经成了他生活中不可或缺的一部分。在自己的朋友圈里,大家会通过Nike+Running来分享每天的跑步路线以及距离等数据,让跑步更有乐趣。同时,看到APP上显示的自己跑步总里程不断增加,也很有成就感。

  Nike+注重社交分享,通过这样的交互来提升枯燥锻炼的乐趣。尽管注册用户只有 2000 万,但平台上沉淀的大量用户多数为耐克的粉丝,具有更强的品牌粘性。去年耐克就曾利用这些用户数据,为每一个 Nike+ 用户制作了个人化的动画视频,此时,这款 APP 又成为了一个营销工具。

  在看到运动类APP的巨大商机后,各大运动品牌纷纷加入,打造品牌专属APP。阿迪达斯近期花了 2.4 亿美元收购了欧洲健身 APP 创业公司 Runtastic。Runtastic应用下载量达到 1.4 亿次,拥有 7000 万注册用户。

  最近大热的运动品牌Under Armour 早在2014 年 就购买了健身 APP MyFitnessPal 和 Endomondo。前者能通过检测用户摄入的热量来帮忙制定健身计划,后者则追踪用户运动并进行数据记录,包括里程、均速和消耗的热量等等。去年品牌又收购了在线健康服务商 MapMyFitness。这个移动健身平台拥有 MapMyRide、MapMyRun、MayMyWalk三个网站及 APP,能够记录用户的锻炼轨迹,并推荐健身方案和课程。

  除去对于消费者在运动上的帮助,运动类APP对于品牌来说还有更大的用处,那就是掌握用户数据。通过消费者的使用,品牌能从中获取大量的用户数据,比如城市跑步路线、产品使用习惯等,从而推出更加具有定制化的产品,吸引特定消费人群。

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