10全集Nike+、keep，在运动健身已成为一种新时尚的时代里，相信你的手机上一定安装了一款运动类APP。记者对周边朋友做了一个简单调查，基本上每个人都在使用运动类APP，从最简单的测定每天的步行距离、燃烧卡路里，到健身教学类APP，似乎已成了生活的一部分。而各运动品牌也不甘人后，纷纷开发运动APP，为消费者提供更好的增值体验。

　　运动达人张先生告诉记者，自己几乎每天都会参加夜跑，也有参加各种跑团，跑步已经成了他生活中不可或缺的一部分。在自己的朋友圈里，大家会通过Nike+Running来分享每天的跑步路线以及距离等数据，让跑步更有乐趣。同时，看到APP上显示的自己跑步总里程不断增加，也很有成就感。

　　Nike+注重社交分享，通过这样的交互来提升枯燥锻炼的乐趣。尽管注册用户只有 2000 万，但平台上沉淀的大量用户多数为耐克的粉丝，具有更强的品牌粘性。去年耐克就曾利用这些用户数据，为每一个 Nike+ 用户制作了个人化的动画视频，此时，这款 APP 又成为了一个营销工具。

　　在看到运动类APP的巨大商机后，各大运动品牌纷纷加入，打造品牌专属APP。阿迪达斯近期花了 2.4 亿美元收购了欧洲健身 APP 创业公司 Runtastic。Runtastic应用下载量达到 1.4 亿次，拥有 7000 万注册用户。

　　最近大热的运动品牌Under Armour 早在2014 年 就购买了健身 APP MyFitnessPal 和 Endomondo。前者能通过检测用户摄入的热量来帮忙制定健身计划，后者则追踪用户运动并进行数据记录，包括里程、均速和消耗的热量等等。去年品牌又收购了在线健康服务商 MapMyFitness。这个移动健身平台拥有 MapMyRide、MapMyRun、MayMyWalk三个网站及 APP，能够记录用户的锻炼轨迹，并推荐健身方案和课程。

　　除去对于消费者在运动上的帮助，运动类APP对于品牌来说还有更大的用处，那就是掌握用户数据。通过消费者的使用，品牌能从中获取大量的用户数据，比如城市跑步路线、产品使用习惯等，从而推出更加具有定制化的产品，吸引特定消费人群。