茹庄网yqp9大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败。品牌名称以其最简单的方式成为你们公司产品的广告。——[美国]Frank Delano

　　好名字，可以让品牌知名度迅速提升也可以给品牌带来正面的宣传联想，可以立竿见影地为企业创造利润，你的企业是否有让人迅速识别，以至产生喜好度的命名？该名称对目前的营销是否真的有帮助？无论是你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减一半。

　　索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”

　　品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如起个好名字。一个引人注目的品牌名字可以让一个并不出众的广告突现。本书的作者史蒂夫?里夫金是美国最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本书是他把自己几十年工作经验以及积累展现给大家，书中详细讲述了好名字的特征以及如何为企业起一个好名字。

　　一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。

　　本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么将成为世界上的好名字。

　　快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。

　　任何一个关注品牌的人都会喜欢这本书，从中可以了解到关于品牌名字和品牌命名的一切。

　　目前在美国，有成百万的自由职业者都梦想着开始自己的生意、开发产品并推广自己的服务。无论他们是趁着互联网大潮碰运气的弄潮儿，还是没有满足的婴儿潮一代，他们有一个东西是相同的，那就是他们都需要一个名字。但是令人遗憾的是，没有这个方面的专门著作，里夫金和萨瑟兰的书填补了这个空白。本书中包含了大量有用的意见，还有很多有启发性的故事，它们都是关于一些我们熟悉的品牌，关于我们为何喜欢或者讨厌它们。

　　当中国人没有用现代的理念解读品牌的时候，其实中国人对于品牌并不陌生，而现在我们非要用这些国外品牌的案例来进行解读时，我们是否会感到所谓品牌并不是神秘神秘的东西，而是工业化时代品牌在左右一个企业的命运时，人们就能感到所谓的对于品牌的解读，实际上也使对一个企业的解读，因为品牌之上附着许多东西。

　　在关于品牌的作用解释时，有这样的一段话：消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌,通过对品牌产品的使用,围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策提供依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆,比如麦当劳,人们对于这个品牌会感受到一种美国文化、快餐文化,会联想到一种质量、标准和卫生,也能由麦当劳品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

　　品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。

　　品牌之上有许多故事，本书的真正打动人心之处，就在于关于品牌的故事以及对它的描述，是生动的是非教科书式的，也使给非品牌专业人士读，而那些做品牌工作的人，同样也能在这些通俗的故事中重新激发创造的热情，而且品牌的出现和坚持之中都是和人有关和人文有关的故事。

　　容易发音的字，会引起好感。股票上市后的一周，那些名字容易发音的公司，比名字发音困难的公司，股价上涨的更好，虽然这个效果不是永久的。

　　另外，股票缩写容易发音的公司（例如：KAR 和 LUNMOO）比那些拗口的公司（例如：PXG 和 RDO），股价容易上涨，这个优势会持续一段时间。

　　瑞士的一项研究表明，投资家们相信: “名字容易发音的公司（例如Emmi, Swissfirst, Comet），比名字不容易发音的公司(Geberit, Ypsomed)，投资回报率将会更高。”

　　同时，希勒先生借鉴丹尼尔•卡尼曼（Daniel Kahneman）的研究，发现个体和群体的心理起着重要作用。

　　换个马甲就暴涨是当前A股市场呈现的现象之一，一些黑马股往往从中催生。去年湘鄂情、宜华地产、开元投资等多只个股更名后股价翻倍。今年以来，已有23只个股发布了更名公告，15家上市交易的更名股中，9家跑赢同期大盘。海岛建设更名为海航基础后，涨幅高达41.08%！

　　混迹于资本圈，一个响当当的名字不仅能令投资者印象深刻，更有助于上市公司成为概念炒作的香饽饽。但更名的公司数不胜数，能够真正被资本市场认可的却寥寥无几。近日，《投资快报》记者对近期更名的热点上市公司进行了盘点，公司更名大致分两类，一是重大资产重组后的更名；还有一种并不是伴随业务的调整而是迎合市场热点，无实质性基本面支撑。如果的转型、更名只是跟风赶时髦，象征性地收购新项目，其业绩依旧低迷则属炒作。

　　在重大资产完成后，部分公司还伴随着名称的更改。天立环保（300156）周一发布公告，公司名称将变更为“神雾环保(300156,股吧)技术股份有限公司”，证券自当日起简称变更为“神雾环保”(300156)，经营范围也将依据工商行政管理部门的要求进行相应变更。

　　更名为“神雾环保”是因为天立环保大股东的变更。今年4月，天立环保宣布原大股东王利品将其持有公司19.79%的标的股份过户到北京万合邦名下。而北京万合邦愿意将其全部股份按照注册资本金额作为对价转让给神雾集团。至此，神雾集团实际持有天立环保19.79%的股权，成为公司的实际控制方。

　　自神雾集团通过司法划转方式入主天立环保等消息传出后，天立环保的股价已经从底部上攻。从今年1月最低价9.09元至昨日收盘时的20.00元，半年时间该股价已实现了翻倍上涨。

　　事实上，类似天立环保这种因为重大资产重组或股权变动而更名的公司也迎来了资金的热捧。去年以来，号称餐饮第一股的湘鄂情(002306,股吧)（002306）受到“三公消费”影响其高端餐饮业绩下滑，致使公司不断寻求转型谋求出路。

　　为了彻底转型为大数据公司，湘鄂情更是迅速变更公司名称。湘鄂情7月初发布公告称，拟将公司名称变更为“中科云网科技集团股份有限公司”。湘鄂情方面表示，更名是为更加全面、准确地反映公司经营转型后的业务方向、资产规模、经营理念，从而塑造公司形象。

　　湘鄂情的更名也宣告了餐饮第一股在资本市场上的谢幕，并转型为大数据公司。湘鄂情表示，更名为中科云网后的发展方向和定位为基于大数据生态环境，通过互联网数据进行垂直整合提供云服务平台，围绕移动互联网、家庭智慧云终端等产品模式进行应用推广，为用户提供优质的新媒体服务体验。

　　伴随着主营业务及公司名称的变更，湘鄂情在资本市场上也是如鱼得水。按前复权计算，湘鄂情从2013年8月初约3.50元的价位攀升至昨日收盘时的7.43元，股价已经翻倍。

　　《投资快报》记者查阅材料后发现，上市公司更名大致分两类，一是重大资产重组后的更名；还有一种并不是伴随业务的调整而是迎合市场热点，无实质性基本面支撑。

　　其中，云南旅游(002059,股吧)（002059）的更名被业界评价为最讨巧的名字。早前，云南旅游购买了世博集团旗下的云南世博出租汽车公司100%的股权及土地、房产，2010年9月，在距离上海世博会仅剩一个月左右时间，世博股份更名为云南旅游。业内人士点评其在“世博”的剩余价值快用完时，改了个长线的美名十分讨巧。云南是个拥有丰富旅游资源的地方，“云南旅游”的名字用100年都不过时，果然，改名后近半年来，受各种利好信息辅助，股价节节向上。

　　还有一家上市公司的“更名史”则几乎囊括了A股各个阶段的热门：这就是创兴资源(600193,股吧)（600193），公司上市之初原名厦门大洋，后在2001年更名创兴科技，2007年后更名创兴置业，2011年再次改用现在的名字创兴资源。从科技热，到房地产热到矿产热，创兴资源的每次改名几乎都踏上了当时的热点，但热点过后，公司业绩却表现平平，股价自然也步步下探，低位徘徊。

　　此外，还有一类改名并不伴随主业调整，只是出于宣传目的。如山下湖（002173）2012年7月更名千足珍珠(002173,股吧)，为自己的品牌作宣传，但因为沾上了“珠光宝气”，股价也在不到1个月内上涨了约30%，不过脉冲过后，并无业绩亮点支撑的千足珍珠，股价又继续“黯淡”。

　　由此可见，上市公司更名后的股价暴炒，如无实质性业绩支撑，终是昙花一现。分析人士认为新兴产业市场空间、业绩弹性大，通过收购、改名“做股价”的效应十分明显。如果公司更名伴随主业的实质性升级，则有投资价值，但如果公司的转型、更名只是跟风赶时髦，象征性地做两个新项目，其业绩依旧低迷，则属炒作，势难长久。

　　《投资快报》记者还发现，不少更名公司不约而同地在新名称中使用“科技”、“高科”等字眼。如果仅从名称上看，更改为科技类型的上市公司似乎从此就成为高科技板块一员了，但它们中间到底有多少是真正有含金量的高科技上市公司？在摇身一变成为高科技公司过程中，不少公司的净资产收益率普遍有了提高，有的甚至经历了从负百分之几十到正百分之几十的跳跃增长，这多半归因于控股股东优劣质资产置换的资本运作大手笔了。而上市公司更名后，投资者可能更为关注市场的变化，至于更名后有没有实质性的基本面变化，这恐怕需要投资者的慧眼去分辨了。

　　对普通人来说，换个名字可能只是换个身份证。但对于上市公司来说，改个名字，股价却能飞上天。统计显示，今年以来，已经有38家公司改名换姓。这些公司都把“互联网”变成了改名方向，无论是卖药的、做家具的、卖油的，还是卖烟花、卖煤的，全部改成了高大上的互联网新名字。改名后，这些公司的股价也都飞上了天。自3月份以来，已经有15家公司改名换姓，平均股价上涨了51%。不过，在这场改名大潮中，这些打着“转型”旗号的公司，能否在陌生产业中起飞还是个未知数。

　　昨天，A股又多了一只百元股天神娱乐，以103.91元报收。但这只注册地在大连的股票，办公地点却在北京市东城区白桥大街15号嘉禾国信大厦。

　　4月2日之前，它的名字还叫科冕木业，主营地板及其他木制品的加工、制造及销售的科冕木业，4月2日之后，有了个新名字“天神娱乐”，主营业务变更为网页网游和移动网游的研发和发行，公司称改名是因为公司全力发展游戏业务，利于公司提升业绩。

　　公司公布了收购多家游戏公司的公告，公司股价也从停牌前的57.5元一跃涨到了昨天收盘的103.91元，涨幅达到80%。

　　频繁改名的上市公司，也让很多老股民傻傻分不清楚。炒股10多年的萧大伯，昨天看到涨停板上一只“中安消”的股票，再一看代码600654.SH。“这不是原来的飞乐股份吗，大小飞乐当年可是大牛股啊。”萧大伯说，如果不看代码，它都认不出中安消是做什么的啦。没有改名的飞乐音响昨天跌了0.5%，股价报11.94元。改名为中安消的飞乐股份昨天无量涨停，股价以11.43元报收，但再过半个月，中安消涨到20元以上时，飞乐音响说不定还在11元附近震荡呢。

　　据数据统计，今年以来，A股上市公司共发生股票简称变更67次，剔除因业绩相关因素戴帽或摘帽(ST)外，更名的公司仍有38家。

　　本轮牛市行情中，环保、娱乐、智慧、资本、高铁等是炒作热点，上市公司的改名也越来越霸气时髦。高铁是今年的一大炒作热点，宝利来直接把简称改成了“神州高铁”，新世纪改成了联络互动，海隆软件更名为“二三四五”，开元投资更名“国际医学”，中国玻纤更名“中国巨石”，之前卖煤的爱使股份更名“游久游戏”、原来做餐饮的湘鄂情改成了“中科云网”等。更夸张的是主营烟花的熊猫烟花，拟投资互联网金融，果断把名字改成了“熊猫金控”。熊猫烟花还因为改名过猛，遭到上交所的两次问询，引起市场一片轩然大波。

　　好名字不仅代表一个符号，还有深刻的寓意。一般人改名，都是期待带来好运气，比如五行缺金，可能改个带金的名字。但上市公司现在改名，几乎一股脑地往最热的“互联网+”上靠，主营业务未见有多大的改观，股价却已经一飞冲天。

　　在改名前后，相关上市公司就被资金热炒，熊猫烟花改名公告前，已经连收两个涨停，目前处于停牌中，按照目前的行情，复牌后也有望继续大涨。据不完全统计，上市公司发布更名公告后，持股30天平均涨幅达10.07%，持股20天上涨概率达68.57%。目前的牛市行情中，改名带来的热炒，更是将“改名收益”最大化。

　　最近一个月，有15家上市公司改名，这些公司无一例外都出现了股价暴涨。自3月1日以来，联络互动股价已经上涨了115.8%，今年以来的涨幅更是高达284.76%。二三四五、天神互动同期涨幅分别是96%和80.71%。这三家公司无一例外都变身互联网概念股。另外，恒顺众昇、南华生物、游久游戏、天沃科技、神州高铁等涨幅也都超过了50%。

　　除了刚复牌一个交易日的中安消涨了10%外，众合科技涨了13.84%、昆药集团上涨了19.4%。其余的石化油服、中国巨石、柘中股份、健民集团、昆药集团等，股价一个月涨幅20～50%。

　　名字相当于一个公司的“门面”，如果取得不好还会起到反作用。A股历史上，也有“整容”失败的案例。2012年，“星河生物”将公司股票简称改为“菇木真”，这个土里土气的名字遭到市场的“白眼”，在100个交易日中下跌了76%。8个月后，意识到大事不妙的公司赶紧又将名称改回“星河生物”，此后股价随即连拉四个涨停板。

　　另一个失败的案例是中科云网，由餐饮企业湘鄂情变身而来的这家公司，最近发布了业绩预告，预计2014年度亏损5.3亿元至5.9亿元，上年同期亏损5.64亿元。近期因为4.8亿债券违约，被机构集体抛弃。4月2日，公司副总裁王钢辞职。股价近期也连续阴跌。

　　“不想当厨子的裁缝，不是好股民。”最近股市火爆，吸引了很多新股民入市。上市公司也借助牛市，频繁制造概念配合炒作，其中改名就是最立竿见影的手段。

　　据同花顺统计显示，自国内有股市以来，沪深两市共有1298家公司有过改名记录，占比几近50%。2014年A股上市公司共发生股票简称变更182次，其中85次改名是由于业绩相关因素戴帽或摘帽。而2013年上市公司共改名169次，其中119次为ST帽子的变换。

　　A股历史上更名次数最多的是阳煤化工，更名次数达到13次，曾用名包括东新电碳、林凤控股等。排名并列第二的是西部资源和浪莎股份，西部资源曾用过东方电工、鼎天科技、绵阳高新等名字，浪莎股份有ST长控等简称。南通科技、深信泰丰、富奥股份等也更名10次以上。

　　“上市公司的简称一般是公司的门面，待变量公司的主营业务，随便更换名字，虽然会受资金追捧，但公司的未来还要靠主营业绩说话。”本报微信公众号钱哥私募沙龙专家、中信浙江首席投顾钱向劲表示，时下的上市公司更名热，多数都是往热门炒作题材靠，故意留下炒作空间，多数都是短炒，没有长远规划。这不利于公司的长远发展，更不利于普通股民辨识。

　　对于上市公司频繁更名，尽管这属于公司的自主权限，可以充分使用，但并不意味着可以滥用。股票名称属于市场交易机制的一个重要因素，具有一定的公共性，是企业向市场传递信息的工具和渠道之一，会在一定程度上影响投资判断，因此不能听之任之，需要自律监管机构的介入和有效规范。

　　打开港股，股价低于0.1港元的上市公司中，很多都是头顶“国际”、“矿业”、“科技”、“资源”、“投资”、“电讯”等高大上头衔的公司，这些公司的名字，跟其主营业务相距十万八千里，如果有投资者单纯依靠名字，买入这些“大”股票，上当的概率很大。如果有一天，A股遍地都是带着“环保”、“游戏”、“互联”、“金控”等的公司时，投资者还能辨识出这些穿了新马甲的公司吗？

　　上市公司频繁改名已是A股一道独特的风景线。据统计，曾有多家公司在改名前后股价出现了超过100%的涨幅。由此看来，好名字竟然也能成为股价“助推器”。近日，一家投资公司就对上市公司名字进行统计分析，发现含有“宝、美、佳、爱、信”等“美好”字样的公司去年平均涨幅远高于同期深证综指20%的涨幅。

　　近几年，A股呈现结构性行情，在2013年成长股更是迈入股价与估值齐飞的时代。在众多题材概念股持续大涨的同时，有人就发现，在A股市场，只要股票名字起得好，股价也能涨。3月4日，时间投资管理有限公司在雪球网发布了一篇“股票姓名学”的分析文章。出于研究A股投资者偏好的目的，该机构选择了一系列“美好”的字样作为关键词进行分析。

　　分析结果发现，2013年股票名称中含有“宝、美、康、爱、佳、信”等字样的公司股价涨幅大大超出平均值。比如，名字中含有“宝”字的43家公司、“美”字的26家公司和“康”字的24家公司平均涨幅达到40%以上；名字中含有“爱”字的8家公司、“佳”字的11家公司和“信”字的65家公司平均涨幅超过60%。而同期深证综指仅上涨20%，上证综指和沪深300(3213.920, 4.46, 0.14%)更是惨不忍睹，均为负值。此外，上述含有美好字样的股票估值(PE)也都大幅高于A股平均值。

　　这一有趣的分析结果也引来投资者围观，“比较下‘狗企业(GQY)’更名前后的走势。时间点：2013年8月上旬。”据悉，这家公司于去年8月7日公告，由“宁波GQY(21.800,0.22, 1.02%)”变更为“GQY视讯”。公司表示，考虑到“GQY视讯”包含在公司全称中，且“GQY视讯”更能体现公司所处的行业和主营业务，更便于被公众认识，也无地域性标志特征。改名不久，公司股价确实启动上涨行情，从不足15元/股一度涨至33.94元/股高点。

　　另外，2013年股市一大特征是互联网科技股大幅上涨。在这些行业中，也能发现好名字的功效。据统计，2013年股票名称中含“网”字的9家公司、“信息”的16家公司和“软件”的13家公司分别上涨了115%、100%和92%，大大超出Wind信息技术类公司平均67%的涨幅。

　　除了股票名称中含有美好字样有利股价上涨外，从地域上看，一些名字中含有“上海”的股票也多为“高帅富”。据统计，遍布9个行业的24只股票中有20只上涨，最高涨幅超过300%。如医药生物股上海莱士(37.71, 0.05, 0.13%)绝对是2013年的牛股之一，股价几乎从年初一路涨至年尾，年内股价累计上涨250%(前复权)。

　　另外，由于上海自贸区政策在去年推出，上海概念股不论行业、业绩均出现集体大涨，真可谓“概念得道，鸡犬升天”。

　　在这种盲目炒作的背景下，自然出现了浑水摸鱼者，有公司更是趁机减持套现。就在上海自贸区概念炒作如火如荼之时，一家身在上海但与自贸区无甚相关的某物流公司，股价也在一个月内水涨船高，几乎翻了三倍。而公司二股东也趁机高位减持1300万股，上述机构表示，这些无厘头的炒作最终伤了谁的心，流了谁的血？

　　在对股票名称的分析中，该机构也指出，“花钱买教训的同时，我们不得不反思A股种种这些‘只有你想不到，没有我做不到’的炒作神逻辑，究竟是谁的错？”

　　“炒作股票名称与炒作证券代码如出一辙。”昨日，一位证券分析师表示，这其实反映了投资者的喜好和炒作心态，以前A股市场就流行过炒作吉利数字。比如峨眉山A(12.38, 0.07, 0.57%)的股票代码为000888，因为数字吉利也遭到过市场炒作。“ST国通股票代码是600444不吉利，你看就被ST了。”该分析师笑着说，“这样看来，线(赛为智能(15.360, 0.24, 1.59%))未来会是啥结局了。”

　　一家大型券商投顾表示，从行为金融学角度分析，在股市投资中人们的炒作心理也非常重要，就像人的名字一样，股票名字好不好会对投资者产生一定的影响。上述机构也表示，股市是一个众人参与的循环博弈游戏，只是A股的游戏中，博弈的往往不是公司价值，也不是技术分析，而是人们的炒作心理。这样的博弈环境里，股票名称好不好、是不是十送十、绝对价格是不是便宜，都能成为炒作的理由。而在A股以散户为主的市场中，上亿股民在僧多粥少的日子里，也只好相信“人有多大胆，股有多大涨”，并前仆后继地贡献了一个又一个神逻辑。

　　对普通人来说，换个名字可能只是换个身份证。但对于上市公司来说，改个名字，股价却能飞上天。统计显示，今年以来，已经有38家公司改名换姓。这些公司都把“互联网”变成了改名方向，无论是卖药的、做家具的、卖油的，还是卖烟花、卖煤的，全部改成了高大上的互联网新名字。改名后，这些公司的股价也都飞上了天。自3月份以来，已经有15家公司改名换姓，平均股价上涨了51%。不过，在这场改名大潮中，这些打着“转型”旗号的公司，能否在陌生产业中起飞还是个未知数。

　　4月3日，A股又多了一只百元股天神娱乐，以103.91元报收。但这只注册地在大连的股票，办公地点却在北京市东城区白桥大街15号嘉禾国信大厦。

　　4月2日之前，它的名字还叫科冕木业，主营地板及其他木制品的加工、制造及销售的科冕木业，4月2日之后，有了个新名字“天神娱乐”，主营业务变更为网页网游和移动网游的研发和发行，公司称改名是因为公司全力发展游戏业务，利于公司提升业绩。公司公布了收购多家游戏公司的公告，公司股价也从停牌前的57.5元一跃涨到了3日收盘的103.91元，涨幅达到80%。

　　据数据统计，今年以来，A股上市公司共发生股票简称变更67次，剔除因业绩相关因素戴帽或摘帽(ST)外，更名的公司仍有38家。

　　名字不仅代表一个符号，还有深刻的寓意。一般人改名，都是期待带来好运气，比如五行缺金，可能改个带金的名字。但上市公司现在改名，几乎一股脑地往最热的“互联网+”上靠，主营业务未见有多大的改观，股价却已经一飞冲天。

　　在改名前后，相关上市公司就被资金热炒，熊猫烟花改名公告前，已经连收两个涨停，目前处于停牌中，按照目前的行情，复牌后也有望继续大涨。据不完全统计，上市公司发布更名公告后，持股30天平均涨幅达10.07%，持股20天上涨概率达68.57%。目前的牛市行情中，改名带来的热炒，更是将“改名收益”最大化。

　　最近一个月，有15家上市公司改名，这些公司无一例外都出现了股价暴涨。自3月1日以来，联络互动股价已经上涨了115.8%，今年以来的涨幅更是高达284.76%。二三四五、天神互动同期涨幅分别是96%和80.71%。这三家公司无一例外都变身互联网概念股。另外，恒顺众昇、南华生物、游久游戏、天沃科技、神州高铁等涨幅也都超过了50%。

　　“不想当厨子的裁缝，不是好股民。”最近股市火爆，吸引了很多新股民入市。上市公司也借助牛市，频繁制造概念配合炒作，其中改名就是最立竿见影的手段。

　　据同花顺统计显示，自国内有股市以来，沪深两市共有1298家公司有过改名记录，占比几近50%。2014年A股上市公司共发生股票简称变更182次，其中85次改名是由于业绩相关因素戴帽或摘帽。而2013年上市公司共改名169次，其中119次为ST帽子的变换。

　　A股历史上更名次数最多的是阳煤化工，更名次数达到13次，曾用名包括东新电碳、林凤控股等。排名并列第二的是西部资源和浪莎股份，西部资源曾用过东方电工、鼎天科技、绵阳高新等名字，浪莎股份有ST长控等简称。南通科技、深信泰丰、富奥股份等也更名10次以上。

　　有关财经专家表示，对于上市公司频繁更名，尽管这属于公司的自主权限，可以充分使用，但并不意味着可以滥用。股票名称属于市场交易机制的一个重要因素，具有一定的公共性，是企业向市场传递信息的工具和渠道之一，会在一定程度上影响投资判断，因此不能听之任之，需要监管机构的介入和有效规范。

　　据《证券日报》报道，10月份以来，有16只个股更改股票简称，分别为：桑德环境、神农大丰、常发股份、茂业物流、雅致股份、棱光实业、丹甫股份、银河投资、恒天天鹅、内蒙君正、万昌科技、斯米克、巨轮股份、三星电气、吴通通讯和易食股份。而16只个股中有12只在10月份以来累计涨幅均超同期大盘。

　　不过，有投资者反映，上市公司这样随意更名，如果是资历浅一些的新股民，很容易把这些更名的股票看成是次新股，这对股民来说是个很大的投资操作上的误导。

　　记者了解到，目前监管层对上市公司更名并无明确限制，只要经过公司董事会等法定程序，到工商局变更登记即可，因此，上市公司改名可以说是件很容易的事情。什么行业热，改名就往什么地方靠。科技热，就改某某科技；网络热，就改某某网络；生物制药热，就改某某生物。

　　在简单改名后却引来了股价的上涨，这或许是上市公司热衷改名的重要原因。同花顺数据显示，上市公司发布更名公告后，持股30天平均涨幅达10.07%，持股20天上涨概率达68.57%。

　　今年上半年公布更名公告的公司中，神州高铁(原名宝丽来)在停牌之前已经创出了38.96元的历史新高，二三四五(原名海隆软件)和中国巨石(原名中国玻纤)分别创出了112.70元和35元的历史新高。还有 3月19日由新世纪更名而来的联络互动，改名当天大涨7.28%，此后连续收获3个涨停；熊猫烟花在今年3月23日晚间宣布拟改名并开始停牌，但停牌前公司股价已被连续炒作至两个涨停，达到36.71元/股的历史高位。

　　资深老股民陈先生告诉记者，他炒股长达10年，至今很多改了新名字的老股票都认不出来究竟是哪一只。“我印象中多次改名的浪莎股份，已经更改了12次公司名称，几乎每年改1次。如果是资历浅一些的新股民，很容易把这些更名的股票看成是次新股，这对股民来说是个很大的投资操作上的误导。”

　　记者采访一位资深股民邝先生获悉，曾经多次改名的中科云网就为他赚到了不少钱。在中科云网先后改名的过程中，他做了4次短线多家上市公司被监管部门点名批评，随后股价连续大跌，到12月23日跌停。股价最低只有5.31元，已经低于公司改名前的5.48元。邝先生当天抄底，收获了12月24日的意外涨停。“这种改名股实际上没有什么内涵，但是更名却让市场产生很多遐想，所以股价总是会出现许多炒作机会。”邝先生对自己追逐更名股的操作方法乐此不疲。

　　但实际上，并非所有更名股都能让投资者尝到甜头。2014年11月12日，南方食品更名为黑芝麻，公司更名后股价不升反跌，公告第二天便跌去4%，随后持续下跌，到今年1月5日已经下跌了3元多。如果在改名当天追进去的投资者，损失无疑是惨重的。

　　业内人士指出，上市公司的股票名称本身是企业无形资产的一部分，公司频繁改名不仅让前期积累的知名度付诸东流，一味地追逐新概念还可能让投资者难识真面目而遭到抛弃。

　　而这种现象也引起了管理层高度重视。上交所近日发布了四项临时公告格式指引，其中包括变更证券简称，对于可能涉及“伪市值管理”行为的事项，加大了风险揭示力度。该指引规定，公司应当披露是否已从事相关业务、是否具有从业资质、是否有相关人才配备，其目的就是要求公司告诉投资者证券简称是否“名符其实”。

　　公司改名不会对股价产生太大影响，因为这个已经是事实了，这个利好已经被前期股价的上涨所消化。但是公司改名之后，公司行业的变更，公司注册资本的增加，公司章程的修改会继续引发的一系列的，公司公告、业绩改善、机构研报、板块变更、概率增多，您还会担心股价下跌吗？您也许担心股东减持、所谓的“庄家”出货而让您来站岗，其实问题没有那么可怕，所谓的“庄家”是不可能只有这么点理想，在现在的价位就出货的,你会满足现在的股价吗？如果“庄家”出货被我们看出来，那也许就不是出货了。

　　股市有风险，投资需谨慎！看看现在的大环境，多想想好的一面。现在随便看看一只股，不是翻了一倍以上的（比如方正科技，跌到4.4元，没人买，现在呢？）。你们赚到了一倍的利润吗？是什么原因呢？多动症？

　　所以我希望天天发帖发牢骚的股友们，静下心来，就把炒股当投资就好了。也许半年后回来，自行车已经变成比亚迪了,2房变4房了。

　　2002年诺贝尔经济学奖获得者，美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授，拥有以色列希伯来大学、加拿大不列颠哥伦比亚大学和美国加利福尼亚大学伯克利分校的教授头衔。 卡尼曼的突出贡献在于，将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，特别是研究了在不确定状态下人们如何作出判断和决策。其研究成果挑战了正统经济学的逻辑基础--理性人假定，并提出了著名的“前景理

　　国外研究者发现名称流畅的股票在首发上市后的短期内收益较高。本文通过对问卷调查数据研究发现，在我国，股价在首发上市后的短期内也会受股票名称影响。但是，由于汉字与英文的认知不同，价格受股票名称影响的原因是因为汉字具有表义功能而传达出信息，如股票名称中所蕴含的行业信息，这种影响会随着时间推移而消失；而名称中传达信息模糊的股票，价格不受股票名称影响。本文另一发现是，新开户的投资者与有经验的投资者买股票时会走两条不同的心理捷径，前者会看名称买股票，而后者则会依赖于自己的投资经验。

　　证券市场是一个具有强大广告效应的传播市场，是上市公司向投资者和公众宣传企业形象的窗口。截至2007年5月31日，我国沪深两市共发行A股1 454支，普通投资者没有条件逐一了解和关注。在证券市场中人们看到和听到最多的是股票名称，有些投资者(尤其是初入市的投资者)往往会凭借对股票名称的字面理解来推测该公司股票的行业背景及所属的“板块”、“概念”，因此股票名称是否能集中反映上市公司的特征、是否易识别和能否吸引投资者关注对于一支股票的市场表现常常会有相当的影响。上市公司如何加强品牌意识和命名策略研究，充分利用证券市场传播企业与产品信息、提升企业形象与品牌价值是非常值得关注的问题。 按照传统金融理论，在有效市场上，诸如公司或股票名称这样的无时效信息应该对价格没有影响。行为金融学认为，事实上人们是存在认知偏差(cognitive biases)的(Tversky and Kahneman，1974)。在面对复杂、不确定的问题时，人们在认知过程中会尽力寻找捷径。根据Fiskehe和Taloy(1991)的研究，人类是“认知的吝啬鬼”(Cognitive Misers)，即人们总是在竭力节省认知能量。考虑到有限的信息加工能力，人们总是试图采用复杂问题简单化的战略，当负载的信息过多无法充分对其进行加工，或缺乏做出决策所需的可靠知识或信息时，人们更容易依赖心理捷径(mental shortcuts)或启发式(heuristics)思维，而不是理性思维(Kahneman et al.，1982；Aronson，2001)。如，人们会通

　　过流畅性或简单易处理去进行判断，倾向于那些经常遇到的、熟悉的、具体实在的东西，因为这样的事物会给人以熟悉的感觉并使人产生积极反应，从而导致决策上对其有所偏爱(Reber et al.，2004；Schwarz，2004)。

　　要在股票市场中选出一支能赚钱的股票，对大多数人来说相当不容易，尤其在新上市的股票中选择更是如此。按照启发式思维，人们在面对新事物时，通常倾向于从简单的开始，趋简去繁，去选择名称简单好记而避开名称难念拗口的股票。新上市的股票通常信息较匮乏，能提供给投资者作参考的信息通常不太多，简单好读易记的股票名称会在人脑中留下鲜明的印象，受到青睐的机会自然就比较高，其股价一般会比名称拗口难念的股票高一些，因此，新上市发行的股票名称在短期内会影响到价格(Alter and Oppenheimer，2006)。心理学家Alter和Oppenheimer(2006)对学生调查发现，绝大多数学生认为名称流畅好念的股票(“Hillard”，“Barning”)比拗口难念的股票(“Xagibdan”，“Creaumy”)表现更好。通过研究1990年到2004年之间实际在纽约证券交易所挂牌上市的89支新股票，发现名称难念的股票在上市第1天的表现通常都不好，随着时间推移，其他影响价格的信息越来越多，名称对价格的影响会逐渐消失。在Alter和Oppenheimer的研究基础上，Pensa(2006)通过网上调查把64家公司名称按照流畅好读易记排序，结果也证实，名称取得好的公司的确会更受被调查者的青睐，大多数被调查者认为名称“漂亮”的公司绩效比名称“丑”的公司的股票表现好。他对瑞士股票市场IPO的实证结果显示，名称取得好的公司不但在上市时回报率显著较高，而且在IPO后的10个交易日也有较高的回报。这两篇文章直接检验了股票名称(公司名称)对股价的影响。

　　其他对公司名称与股价之间关系的研究与当时经济背景中特定的热门行业有很大关联，大多是研究股票价格对更改股票名称或公司名称这一事件的反应，而不是考察股票名称本身对股票价格的影响。Harawa(1993)、Karpoff和Rankine(1994)、Koku(1997)、Lee(2001)等通过研究公司更改名称对公司收益的影响，发现名称与当时较热的行业联系在一起的公司都有较高的收益。许多公司纷纷通过更改名称让别人把自己和当时的热门行业联系到一起，如，从1959到1962年的“电子繁荣”时期，很多公司都把名称改成“electronic”的字样，或者至少在名称中要加进这个词的一部分，Malkiel(2004)发现名称中包含这些字母的公司比不包含这些字母的公司短期回报高；从1998到1999年间，那些把名称改成时尚的“dotcom-ish”公司具有很强的正面广告效应(Cooper，Dimitrov and Rau，2001)。这些研究大多采用事件研究的分析方法，以更改名称日为事件发生日，考察公司更改名称对股票价格的影响。 国内对股票名称与价格的研究，也是从考察名称变更对股价影响的角度出发的，其中以刘力和田雅静(2004)的研究最具代表性。他们以1999年到2001年发生股票名称变更的148家上市公司为样本，采用事件研究法，研究了股票名称变更对股价的短期影响。结果发现，不具有任何经济意义、也不向市场传递任何新信息的公司股票名称变更“事件”，可以像具有经济意义和包含新信息的“事件”那样引起股票价格的显著波动。

　　本文采用Alter和Oppenheimer(2006)，Pensa(2006)的研究方法，考察了自1999年1月1日至2007年5月31日期间内由随机抽样得到的340支新发行上市股票在首发上市日以及之后一周内(第1至第5个交易日)的股价是否受到了股票名称影响。股票名称的评价通过在上海市3个证券营业厅和3所高校中进行问卷调查得到。本文首先从汉字认知角度重新构造了评价股票名称好坏的指标。由于汉字与拼音文字构造不同，英文的书写形式纯粹表音，可以是任意字母的组合，和义没有直接的关系，根据流畅性原则，简单、好读、易记即可视为好名字(Alter and Oppenheimer，2006；Pensa，2006)；而汉字是形音义三者的结合，有表义功能，所以，根据简单好读易记构造的用于评价英文股票名称好坏的指标不再适用于由汉字组成的股票名称，投资者对汉字股票名称好坏的评价往往凭借其对股票名称的字面理解，例如，名称中包含的有名的(Jacoby et al.，1989)、熟悉的(Whittlesea and Williams，1998)、确切的(Reber and Schwarz，1999)等内容能给人带来认同感，也是流畅性的表现，让人觉得更熟悉，更愿意选择。其次，按被调查者是否知道股票所属行业将样本分为两个对照组进行比较。Alter和Oppenheimer (2006)的检验表明不同行业的股票名称复杂程度在统计上没有显著区别，所以认为行业不是股票名称影响价格的原因；Pensa(2006)发现对于名称中不含有行业的股票，就个人而言，他们所选择的股票的价格受名称的影响不显著，他没有对此做出解释也没有对名称中蕴含行业的股票进行检验。如前所述，英文的股票名称可以是任意字母的组合，而我国的股票命名有一定的规则，绝大多数股票名称中会直接表明或暗示所在行业，因此，有必要按名称中是否蕴含行业分成两个对照组分别考察名称对价格的影响。再次，被调查者是否参与股票买卖关系到其对某些股票的熟悉与否，参与股票买卖的被调查者其所熟悉的股票的业绩可能会导致他们对股票名称好坏的评价产生偏差，而不参与股票买卖的被调查者(近似于新开户的投资者)对股票名称好坏的评价更易受字面意义本身影响，考虑到我国股票市场欠发达以及中小投资者非理性行为严重的背景，本文将被调查者按是否买卖股票分成两组，分别检验价格是否受名称影响。 本文的主要结论有：在我国，首发上市后的短期内股票价格会受名称影响，但是，由于汉字与英文认知的不同，价格受股票名称影响的原因是因为汉字具有表义功能，如股票名称中所传达的行业信息，这种影响会随着时间推移而消失；而名称中传达信息模糊的股票，价格不受股票名称影响。此外，新开户的投资者与有经验的投资者买股票时会走两条不同的心理捷径，前者看名称买股票，后者则更依赖于自己的投资经验。

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？

　　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

　　一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

　　品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。

　　1、简洁。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年IBM在品牌运做很长时间消费者也记不住它是谁，后来发现是因为名字问题。它原来使用的名称是International Business Machines（国际商用机器公司），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”三个字母，这样简洁易记好传播，终于造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的领导者形象。

　　2、独特。品牌名要张显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。如“红豆”衬衫的命名就具有中国文化特色，会触物生情，会想起王维的诗来“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”

　　3、新颖。品牌名要有新鲜感，要与时俱进，有时尚感，创造新概念。如中国移动给自己推出针对青年人一款通信产品命名为“动感地带”，就比较新颖、时尚，所以也赢得年青人欢迎。还有一些餐馆名也是比较有新鲜感和时代感的，如“麻辣诱惑”等。

　　4、响亮。指品牌名称要朗朗上口，发音响亮，避免出现难发音或音韵不好的字。如哇哈哈、上好佳等

　　品牌的命名一定要考虑品牌在以后的发展过程中要具有适应性，这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化，还要适应地域空间的变化。具体地说要适应消费者的文化价值观念和潜在的市场的文化观念。由于世界各国、各地区的消费者的历史文化、语言习惯、风俗习惯、民族禁忌、宗教信仰、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。可能一个品牌在这个国家是非常美好的意思，可是到了那个国家其含义可能会完全相反。如熊猫在很多国家非常受欢迎，是和平、友谊的象征，但在伊斯兰国家和信仰伊斯兰教的地区，则认为它是肥猪，是不好的象征。仙鹤在中国和日本代表着长寿，但在法国被看作蠢者和淫妇的代表，菊花在意大利是国花，但在法国是不吉利的象征，在拉丁美洲有些国家认为是妖花。再如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

　　我国很多数品牌只以汉字命名，因受国度、语言、文化等因素差异，已成为国内品牌国际化的一大障碍。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，总出现一些让国人哭笑不得的事情，如 “芳芳”牌牙膏、化妆品在进军国际市场时，商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，这样谁还敢把有毒的东西往嘴里放、往身上摸，所以这种品牌的命名能打开国际市场。

　　品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。例如金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是“尽输”，香港人和东南亚有些华人是比较讲究吉利，所以在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。后来，金利来掌门人曾宪梓先生分析了原因之后，就将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，结果情况发生截然不同变化，可以说，“金利来”能够发展到今天，取得如此辉煌的业绩，这与它美好的名称蜜不可分。

　　在进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。例如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、美家净等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。当然，这种品牌命名也有一定的不足之处，品牌名与产品的关联度比较高，容易使品牌成为这以产品的代名词，可能会给以后的品牌延伸和多元化带来麻烦，如金嗓子喉宝。

　　品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到品牌以后延伸问题，如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。但这类命名的品牌，在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想，也就是消费者对品牌认知的时间较长。

　　可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点：一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册；二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。如 “南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

　　消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌，就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力，这其中品牌名的作用是功不可没的。因此，品牌的命名是否有亲和力是至关重要的，品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好，最好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。如舒夫佳就让人感受到对皮肤比较舒服的感觉，还有金六福酒，不但有亲和力，而且也迎合了中国人对福文化的追求和渴望的心理，很容易打动消费者的心。

　　另外，在品牌命名时还要注意品牌名称要具有可传播性、时代性原则。总之，要记住为品牌取一个好名字，是品牌运做的头等大事。

　　从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔•里斯 《打造品牌的22条法则》

　　2、 新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

　　3、 新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称，员工在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越;

　　6、 企业的合并——企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。

　　7、 企业的重组—— 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

　　8、 企业的收购——企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

　　11、定位错乱时——现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

　　12、宣传阻力时——一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征，既便于理解又便于记忆。

　　法律保护不济时——现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时，需要一个名称，可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

　　通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

　　说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！

　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是 名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又 非常好的名称，应先予保留。

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？

　　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

　　在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。

　　然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标+通用名的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，最后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。

　　从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是线年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

　　米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

　　由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

　　我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

　　可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

　　为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

　　吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

　　金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

　　需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

　　品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

　　例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

　　诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是谓“立势命名法”。

　　立势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

　　例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾（Pentium），上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

　　品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则，而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

　　日本的SONY、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的，而作为公司名称和品牌名称的统一体，这些著名品牌的产品畅行全世界，而不用所谓的本土化、落地化更改名号，充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

　　随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

　　品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标群体，并与之相互协调，是谓“醒势命名法”。

　　几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司，品牌命名定位于软件（Software）；NetEasy网易，品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益。

　　醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

　　太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液），这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。

　　这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等。

　　当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

　　早年曾宪梓先生以制造领带起家，最初品牌命名为“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些世界级知名品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？

　　后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成就了今日之中国名牌：金利来。

　　很多强势品牌的名称无论听、说、读、写，往往都能引发人们的美好联想，北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”，根据已知的、潜在的关联命名品牌，是谓“取势命名法”。

　　这种取势命名法取势要巧、否则不但容易落俗套，甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称，取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意，但是往往适得其反、感觉低档。

　　一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

　　每到逢年过节，红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，一直取势于中国人吉祥、好运，百事可乐深受启发，跟着推出一句：“祝你百事可乐”，品牌与广告语融合的非常完美！

　　福建兴业银行，体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求，同样比较成功的还有：金六福（白酒）、好利来（蛋糕）、才子（服装）等。

　　真正好的商业品牌名称，必须建立在大众易于识别、欣赏的基础上，更要赋予其好的寓意，使品牌形象更为丰满，并且制造更多的附加价值，诱导消费者的购买欲望和购买冲动，这个关键是就品牌到底能够引起受众怎样的心理联想，使人们更陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

　　这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的命名方法，可以制造一种内在的消费行为驱动力，很容易最终转化成为消费动机、购买行动。

　　客观审视自己的长处、审视已有资源的优势，把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势（或潜在优势）结合起来，由此命名品牌，是谓“审势命名法”。

　　具体命名时，可以审视企业所处的地理位置、地理优势，即：与当地地名、或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感；也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。

　　青岛（啤酒），就是以地名和产品类型组合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字，我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

　　无独有偶，宁夏红（枸杞酒），是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒，这一品牌命名不仅结合了产品类型，更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属，这种善于审势的品牌命名的方法，充分利用了地区的区域优势与风格积淀，而且在商业流通过程中，显示出其不可替代的独特性。

　　近年来高速发展的蒙牛，更是精练，把内蒙古的简称“蒙”字作为商业品牌的第一个组词要素，大家只要看到“蒙”字，就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原，接着又把产品属性作为第二个组词要素，简化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌统领者牛根生的姓也是牛！

　　善于审视自己的长处、审视已有资源的优势，不单局限于地区资源，还可以挖掘产品内在资源优势，传递产品信息、或者带给消费者的直接利益。

　　例如：两面针（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齿灵（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或对牙齿的防治护理功效来进行品牌命名的。

　　最好还能让消费者一听到品牌名称，就马上明白或者联想到产品的配方、功能与效果。诸如此类的商业品牌众多，例如：快译通（电子翻译词典）、快e点、好记星等。

　　都说商业品牌是应该有个性化的，这样才容易在缤彩纷呈的众多品牌中跳出来、让消费者注意到，其实许多资源优势就在我们身边，善于审势、才能发现，只有发现、才有创新的创造！

　　古人云：凡事预则立、不预则废！客观有效地预测品牌未来、建立着眼于未来的品牌战略，并由此命名品牌，是谓“预势命名法”。

　　好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至更要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预设未来发展再确定品牌名称。

　　众所周知， 2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森（EXXON）的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个，如今这个品牌通行全球，品牌价值已达上百亿美元。

　　天生本无势、天下皆可用之势，巧取豪夺、为我所有，不必组字构词、直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础的词汇，类似这种命名方法，是谓“借势命名法”。这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

　　福建七匹狼SEPTWOVES（男士服装与香烟），品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦（当年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

　　七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话！

　　品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意（Big Idea），能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！

　　同样是借势，如果不知势、不会借、或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。

　　早先有个著名的洗涤用品品牌白猫（洗洁精），在小平同志的白猫黑猫论年代，市场上突然窜出个“黑猫”来，而且与白猫是同一类洗涤用品。

　　猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以白字、可以让人感到纯净、温和，加个黑字，则显得似乎有点面目可憎了，不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且整一个南辕北辙，这种商业品牌命名能让大众接受吗？换句话说，这个黑猫洗洁精你会买吗？是什么原因呢？

　　前几年有个比较走红的副食品牌：老干妈（豆酱制品），隔了不久，又冒出个“老干爹”来！其实这种品牌命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲，大多数家庭都是妇女主内务、持厨房，而且很多时候，老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些，俗话说“严父、慈母”就是这个道理。

　　所以“老干妈”只要产品质量好，这个品牌大家还是比较容易接受的，但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难、而且名字感觉确实俗不可耐。

　　利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

　　在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记的品牌命名大忌，否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且，即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强势品牌的有些成功基因是先天的。

　　随着越来越多的国际品牌进驻中国、着眼于国内市场的建设与推广，给品牌英文名称一个好的中文解释，显得越来越重要。伴随着这种走进来、或者走出去的商业行为，必须要对品牌名称进行二次创作、巧妙转化，最好的的方法就是用“溶势命名法”来命名，融合当地文化背景与当地消费者接受习惯，溶入品牌已有的产品功能或者品类优势，取一个恰如其分的好名称。

　　来自德国的著名汽车品牌Mercedes Benz，当年在进入国内市场时就曾遇到过这样挫折。众所周知，宾利是世界顶级的汽车品牌，建立在这个已有传播基础之上，香港人把Benz英文音译为宾士，也情有可缘、毕竟都是高端品牌。但是同样把宾士拿到内地市场就碰到麻烦了，有人叫它笨死、也有人称之为本兹，谐音的意思不是很差、就是晦涩难懂。为了扭转这种局面，Mercedes Benz迅速更改成中文汉字里意韵俱佳的品牌名称：奔驰（汽车），使品牌名称与品类属性、产品诉求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在挑剔其名字上做文章了、市场也是一路奔驰、畅行无阻。

　　P&G公司在1988年进入国内之际就早设下了成功的伏笔，最早在广州成立的日化用品合资企业命名为广州宝洁，一听起来就与产品类别的功能诉求息息相。