漫综之库洛洛长远的看，当你的品牌要让人想一会儿才反应过来是什么的时候，已经彻底输给了那些看到Logo就能让人想到是什么，而且只能是什么的品牌。

　　一场始于安徽，由化学发光试剂集采引发的讨论席卷了整个中国IVD行业，不管最终结果是深入还是浅出，中国IVD企业要想更好的存活，全产业链的精细化管理和运营是必不可少的了，今天就先来聊聊IVD企业的slogan或者说品牌广告语。

　　“怕上火，喝王老吉”、“好空调，格力造”、“没有中间商赚差价”、“困了累了喝红牛”，这种看似很平庸的广告，但却因为耳熟能详，能最简单的被每个人听懂、理解和记住，所以成为品牌广告语中的典范，除了他们的简单易懂，朗朗上口之外，

　　我认为最最重要的是这些口号都是从用户视角出发，每每读到他，用户就会深刻感受到我能得到什么，而不是很多企业从自身视角出发的那种自嗨型口号。

　　今天我们就先来拆解一下IVD行业人耳熟能详的中国11家IVD企业的slogan或者说品牌广告语，一家之言，可能偏颇，欢迎讨教。

　　由于他发展的不是单一的品类，所以他用的品牌语不是单一的述说自己强大，这前后不是一句废话，是正相关的反馈。

　　其内涵是用科技与人交流，让病患和医生觉得与冰冷的机器有了那种亲近的感觉，给治疗增添信任，传递了一种用心关怀的理念。

　　这口号的记忆度和传播度略差，小编努力记了几次感觉都很难在头脑中形成记忆点。

　　但通过搜索我们发现，官网上slogan是为人类健康服务，但在展会上，安图的展板却更多写着：用心做，更出色，并没有同一时间把为人类健康服务也一同体现

　　这种不太明显或者没有第一时间传递出来的信息，会让人错位。即使酒再香，国酒茅台也会始终处处都体现他们的那句口号：国酒茅台香飘世界。

　　而且迈克的这句口号是本次拆解的11家企业中最短的，也是给我印象最深刻，最容易记住的，我.即精准，非常符合现在在国产替代进口的大背景下，临床对于国产产品的最根本要求，那就是准确，所以迈克的这个口号不但朗朗上口，相信也是迈克企业对于客户的承诺和对自己的鞭策。这个口号从记忆度，传播度的角度都非常的好。

　　因为在客户心智资源争取方面没有激起水花，同时不具备创建品牌的力量，每个厂家如果产品线全都可以这么说，只要把企业抬头换一下，可以自我感受。

　　我们能感知到其实迪瑞想走解决方案提供商路线，挺好的。公司从尿液分析仪起家，走过了很多荆棘，现在想全面开花。但如果换一种表达方式，然后坚持述说，并契合自己的发展路线，想必能达到另一个高度，可以更好直观的给客户传达意思。

　　其实我理解普门科技是想体现他们强大的技术研发实力，但是传播不是你想表达什么，而且通过你的表达让目标受众得到什么才最重要，营销是和人打交道的艺术。所以普门科技品牌的slogan可以再提炼一下，让口号与每一个受众可以产生链接，比如“困了累了喝红牛”这种看似很平庸的广告语，却是真正有效的，因为它能被每个人感受到我能得到什么。

　　其实对外宣传品牌只需要一个强有力的广告语就行了，像耳熟能详的送礼只送脑白金，耳朵都听出茧了，但是管用。

　　公司发展到一定规模，可以在品牌方面加大投入，但品牌绝不是一句口号这么简单，而是把公司的所有优势与差异化定格在一句话上。

　　所有细微的差距就在于给别人传递的那句口号开始。然后顺着承诺做到知行合一，大家是能感受到的。

　　当然不是。其实该公司成立在2017年，在成长上升期，是全球唯一能提供人体全标本、全流程、全自动化、全智能化检验产品的创新型企业，全标本就是涵盖血液、白带、精液、染色体、尿液、粪便、痰液、组织等8大类全标本系列产品，研发了基于人工智能新一代DeepCell，致力于为临床医学提供智能化的系统解决方案。

　　这么有特色的企业在IVD领域还真不多，但是认知度没有起来。抛开不鸣则已一鸣惊人的企业战略布局不说，解释起来就只有瑞图生物在品牌宣传上太保守了，品牌认知度一般，阻碍了快速打通上下游的契机。如果把人工智能和能够让受众客户因为人工智能而得到什么实惠相结合，那么就可以有不一样的效果。

　　大家都通过把商业比喻成战场，其实底层逻辑就是一切商业竞争行为，本质都是一场战争。

　　要做到上战场传达指令给别人，就必须告诉他/她，我是谁，我是做什么的，我能解决你什么问题。

　　长远的看，当你的品牌要让人想一会儿才反应过来是什么的时候，已经彻底输给了那些看到Logo就能让人想到是什么，而且只能是什么的品牌。