一见你就笑全集在中国劳动力市场，女性的身高每增加 1 厘米，工资收入会提高 1.5%-2.2%；

　　在美国，长得好看的人比平均颜值以下的人收入高 3%-4%，相当于一辈子能多赚 23 万美元的 美貌溢价 ；

　　这些数据听起来相当 残酷 ，却是国内外专家学者研究 美貌经济学 的课题成果。

　　经济学家丹尼尔 · 荷马仕 ( Daniel S. Hamermesh ) 的 美貌经济学 ， 常常被作为美容、美妆、时尚业的营销理论。

　　会打扮，形象好，有魅力的人，平均薪水要比其他人高 20%。 此前，时尚博主黎贝卡在演讲中，就旗帜鲜明以《穿的好的人，赚得更多》为主题，分享了芝加哥大学和加利福尼亚大学对 14000 多个来自不同工种、包括男性女性的样本调查得出的结论。

　　人类对美的追求从未停止，尤其是当就业市场竞争格外激烈的时候，当学历这张阶层跃升的 通行证 逐渐失效，颜值成了第二张 通行证 。

　　于是，为了获取这张 通行证 ，高考考生前脚走出考场，后脚踏进美容整形医院，拼完成绩拼颜值；

　　曾被视为 男人消费不如狗 的男性群体，也加入了医美大军，消费比女性更高……

　　今年夏天高考结束了，往年的奇观 高考结束家长扎堆离婚 消失在公众视野，但妈妈带高考结束女儿整容提升自信的线 日，辽宁铁岭。妈妈带着高考结束的女儿去整容，做了鼻子和下巴。现在亲戚来家里看到她女儿都夸变好看了。

　　高考后学生扎堆整容，早已不是新闻。但如今的学生 整容热 也有了一些变化——

　　我女儿刚刚高考完，成绩不错，这次带她来割双眼皮，我想让她进入大学更美更自信。 在南宁某医疗美容医院面诊室外的走廊上，一位家长分享了她的想法。长沙市天心区一家医美机构咨询师介绍，接诊的顾客中，有七成为高考毕业生，其中不少是家长陪同而来。

　　男同学整容的数量也在增多。6 月 27 号，我刚接诊了两位高考后的男生，做了韩式三点无痕双眼皮以及上睑祛脂。 杭州天鑫美容医疗一咨询师表示。

　　河南某整形医院的海报，弄成试卷形式，多选题的答案设计更是费尽心机。什么嗨体熊猫针，拯救复习熬夜黑眼圈；什么玻尿酸丰下巴，翘下巴兜住好运气；什么瘦腿针，纤长细腿跨进 985、211 ……也不知道设计这些的人有如此智慧是不是出自 985、211。

　　一些医美平台精准狙击 大学生 ，刷屏社交平台的广告，无处不透露着焦虑。比如： 当不了学霸，那就当校花 ， 高考是最后一次不看脸的竞争，以后颜值最重要 ， 整容，爸爸同意了就行 ，时刻暗示着年轻人整容低风险、低门槛。

　　还有的医美机构精准狙击家长，说 泡菜国妈妈都会给自己的女儿准备好变美资金 ，恨不得以 不带孩子做整容就打晕 作威胁。

　　不少机构还会掀起一波围绕 分数 的玩法。例如凭高考分数来院做整形手术，一分膨胀 3 倍，现场抵扣费用， 让每一分努力都不白费 。

　　还有诈骗团伙专盯学生党，利用 穷孩子也想变美 的心理，打着 零首付整容 、 零息整容 的口号，都是套路。

　　在某医美平台发布的 2021 年行业报告中提出，在互联网医美消费平台上，95 后 00 后 消费群体占比过半，其中 00 后 占据医美消费的 19%。

　　中国人是含蓄的，自古以来都崇尚 寒窗苦读 金榜题名 鱼跃龙门 ，努力拔高孩子的智商，却鲜少有提高孩子的美商，一旦孩子表现出爱美的苗头，恨不得马上掐灭，生怕孩子不务正业。

　　韩国是全世界最以貌取人的国家，每 10 个就有 4 个做过一到两种整形手术。三分之一的 15-20 岁少年，在某项调查中坦言自己整过容。

　　韩国资源和市场有限，财阀垄断，阶层流动难比登天。考入 SKY ( 首尔大学、高丽大学、延世大学 ) ，是普通人进入政界和大公司唯一的通行证。

　　尽管韩国有着全世界范围内一骑绝尘的本科率—— 70%！但残酷的是，韩国 鸡娃 无论多么殚精竭虑、耗尽钱财、机关算尽，最后可能还是找不到工作。

　　韩国公司不仅男女比例悬殊，通过长相筛选招聘者已成为风气，要想获得工作机会，除非是 SKY 的毕业证，其他本科学历不值得一提，美貌就成了重要加持。

　　男性也希望通过整容获得好人缘，提高面试成功率，招来好桃花。哪怕是不打算找工作的女性，也要让自己漂亮起来，才可以嫁入心仪的婆家。

　　好不容易下定决心整，无奈整容价格不菲，最后只有 4 成韩国人支付得起，并付诸行动。

　　有一组数据非常有意思。天眼查 2021 年数据显示，从地域分布上看，广东和山东的医美整形相关企业数量较多，均超过 4500 家。河南的医美整形相关企业数量次之，有 2700 多家。

　　值得注意的是，广东、山东、河南都是高考大省。河南是全国唯一考生数量破百万的省份，广东每年夏季高考考生数量在 70 万左右，山东 60 多万，都是妥妥的前五高考大省。

　　这三个省不仅考生众多，重本率、名校录取率还低。比如 2022 年，广东、河南、山东的 985、211 高校的录取率都排倒数， 高考地狱模式 的难兄难弟。

　　医美在国内的第一次小阳春，发生在 2003-2004 年。掀起这一潮流的，是有中国首位 人造美女 之称的郝璐璐。她是北京 美人治造 工程代言人，在某医院的赞助下，全身上下接受了几十项整形美容手术，总计价值四十万。

　　她手术后的半年里，有超过 300 家媒体报道了她的故事，她被《北京周末》评为 2003 年度人物 之一，甚至得到了两个电影角色，商业活动更是接到手软。

　　郝璐璐的成名，让各大整形医院纷纷效仿，通过改造普通人为自己打广告。之后整形美容真人秀热火朝天，人造美女选美大赛竞相举办，第一份中国美容经济报告也在那期间发布了。

　　医学整容在中国有几十年历史，终于在 2003-2004 年迎来了 小阳春 。

　　当年普通高校毕业生比前一年增加了 46%。扩招后大学生就业压力的 洪峰 首次到来，当年 扩招第一代 的 幸运儿 们，猛然发现大学文凭要换来好前程已经有难度了。

　　其实郝璐璐并非 灰姑娘 ，她是北京土著，毕业于中国地质大学，之后赴英国留学。整形医院挑中她是精心挑选，背后的潜台词——

　　本科生扩招增长的 尾高峰 发生在 2009-2011 年，对应的大学生进入就业市场时间是 2013-2014 年。年年递增的就业人数，让就业似乎 没有最难，只有更难 。

　　当时媒体争相报道史上 最难就业季 。中央电视台《就业：压力之下，公平更重要》专题报道就展示了一些细节：很多应届毕业生，明明自降姿态，以较低待遇和职位要求，应试数十家企业、单位，依旧没有找到一把 椅子 ……

　　据波士顿咨询公司 2014 年测算，互联网行业在中国直接创造了约 170 万个就业机会。当年光淘宝就已活跃着 300 多万家网店，直接捧出了电商达人和网红，如雪梨、张大奕等。

　　与芙蓉姐姐这种 天然去雕饰 的初代网红不同，活跃在电商、游戏平台的二代网红，有着同样的小脸蛋、尖下巴、大眼睛、高鼻梁，肤白貌美大长腿，再辅以韩系、日系、欧美系的国际范穿搭，这样就是人们称之的 网红脸 。

　　据中国整形美容协会统计，2014 年，中国 700 多万人 ( 主要是年轻女性 ) 进行了整容手术。更多的人把医美市场的这一次繁荣，归因于 网红经济 。 网红 不问出身，一张 网红脸 的钞能力，可能远远超过了一张 985、211 大学文凭。

　　各行各业都在炒作 美女分析师 、 美女作家 、 帅哥研究员 、 教育圈吴彦祖 ……典型的就有金融圈。最近听我的一位师姐说，她所在的学校清华北大毕业的同事越来越多，而且 现在领导招聘，一看学历学校，二看颜值……

　　2014-2020 年间，中国医美行业市场复合增速高达 24%，远超过美国医美市场的复合增长率。

　　目前，韩国的医美渗透率超过 20%，日本 11%，美国 15%，而中国仅为 3.9%。考虑下中国的人口基数，足以让中国成为仅次于美国的全球医美第二大国。

　　甚至教育部也支持医美专业进大学。2021 年教育部正式宣布，设立美容医学二级学科。

　　并不是教育部鼓励医美，而是中国整形医生奇缺。2017 年数据，韩国每十万人口拥有 9.3 个整容医生，而中国仅有 0.3 个。

　　一边是市场需求的爆发式增长，一边是专业医生的巨大缺口， 黑医美 盯上这块肥肉。艾瑞咨询发布的《2020 年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，目前

　　对于整容来说，不单单要考验医生的医术，更对用户和医生的审美水平提出了要求，更要命的是，每个人对美的概念往往是不一样的……这个时候， 网红脸 的横空出世，给出了简单粗暴的审美标准，减少了大众对 什么是美 的思考时间，也为本就缺少人才的医美机构减轻了负担，更有利于它们大步狂奔。

　　正是上面的种种原因， 网红脸 才成为整容的最大公约数。这对医生来说也是好事，可流水线 小时隆个鼻……

　　美人 美男 批量出厂，靠脸吃饭，定期返厂维修，医美机构生意兴隆，大家都有美好的未来。

　　经济观察报观察家 ，作者李佩珊《 容貌焦虑 在中国：从 环肥燕瘦 到 外貌溢价 的生意》

　　燃次元 PLUS 《中国网红 15 年：从凤姐、张大奕到 papi 酱》

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