fbi杂谈之屎怪在经历了过去几年疫情大考后，越来越多家庭在衣食住行等多个方面开始建立全面的健康意识，追求更健康的生活方式，与此同时，随着“健康中国”战略的提出，国内兴起了围绕“大健康”产业发展的风潮，“十四五”规划建议对“健康中国”的再一次重申，引发了各行业和消费者对健康产品变革的深层次思索，所以在这次AWE上，无论展商还是观众，对健康家电都投入了前所未有的热情。

　　面对消费者对于健康生活的美好追求以及由健康带来的市场机遇，在AWE 2024上，包括海信、海尔、TCL在内的多家企业都展出了搭载健康、除菌功能的新产品，以洗衣机为例，据我们观察大多数都已经实现了对常见9类致病病原体实现99.9%灭杀的标准。

　　当然，除菌只是广大人民群众对健康生活的考核标准之一，据我们在AWE现场对观展观众的随机调查，在空气环境上，几乎所消费者都希望室内空气更加流通，有一半以上的受访观众表示烹饪过程中产生的油烟是影响居家空气质量的重要因素。

　　在饮水健康方面，所有随机受访消费者都认可饮水健康的重要性，有超过七成的消费者家里都选择安装使用净水器，以此更好地过滤水中的细菌、杂质等，一键定制水温功能也备受大家青睐。

　　在饮食健康上，消费者更加倾向于将“蒸”与“低温烹饪”作为重要的健康饮食烹饪方式，不少观众认为蒸烤箱等封闭式电器不会产生油烟，还能更好地保留食物的营养和原汁原味，是新购厨具的首选。同时，部分受访者对食物储存的保鲜除菌、贴身衣物织品的清洁度、饮食必备的餐具的卫生健康都提出了更高的要求！

　　所谓有需求就有市场，因为白色家电往往使用寿命很长，更新频率较低，所以消费者都希望选择具备购买当时最新技术的产品，这也就为厂商升级产品提供了驱动力。当前，家电企业对健康需求的落地涵盖从材料、到技术、再到功能乃至细分人群等方方面面，瞄准母婴、银发族等对健康需求更为关注的细分人群，更是成为各家电企业进一步打开消费市场的新窗口。

　　而这些变化也都实实在在地体现在了AWE 2024的家电品牌展台上——独占整个N5馆的海尔智家祭出了多款产品，记者看到，新款的洗空气空调基本搭载了高速瀑布洗和水轮水膜洗技术，可实现高效清除空气中的灰尘、螨虫等七类有害物的同时，释放出水分子和负氧离子，让居家环境处于“养生空气”中。卡萨帝锌锶“矿泉水”净水机为用户提到“从富锶到锌锶”的健康饮水进阶体验。除此之外海尔智慧康养还将智慧卫浴、智慧睡眠、健康网器三个核心板块围绕五个核心场景、七大标签产品，带来全新的智慧康养全场景解决方案。

　　无独有偶，海信新氧健康洗技术洗衣机通过电解水产生大量多元氧分子，可将细菌、真菌、病毒内含的酶素、RNA、溶菌酶等物质迅速分解，从而达到杀菌消毒的效果；西门子eNose灵动储鲜多门冰箱可通过手机智能APP提前向消费者发出异味预警，提供更主动、更只能的家庭健康饮食管理体验。类似这样以健康为主打看点的案例，在AWE 2024上还有不少。

　　今年2月，世研指数联合中国品牌影响力实验室、中外传播智库共同发布《2024家居小家电品牌影响力报告》，该报告指出：近年来，大家电行业趋于饱和，整体进入存量市场，而蓬勃发展的小家电成为新的增长点。从市场规模来看，中国小家电行业大盘维持着小家电大市场的局势，近三年来市场规模持续增长，其中智能化、个性化和健康化成为小家电领域主流的发展趋势。

　　而在各路小家电当中，以健康清洁为主打的洗地机无疑是“顶流”一般的存在，在众多品牌的高速扩容下，洗地机在过去一年已成长为与扫地机并驾齐驱的核心品类。根据我们的随机走访，已有近半数受访者正在使用洗地机或扫地机，而市调数据显示，2023年1~11月，国内洗地机零售额112亿元，同比增长23%，零售量459万台，同比增长45%，作为连续三年实现高增长的品类，洗地机已成为拉动清洁行业增长的主要动力引擎。

　　我们再来看一下扫地机的数据表现，2023年1-11月数据，国内扫地机零售额126亿元，同比增长9.4%，零售量423万台，同比增长3.6%。从走势来看，整体呈现前低后高形态，预计2024年量额增幅有望继续扩大。

　　作为家庭清洁电器中的两大支柱产品，其实单从清洁能力看，扫地机器人和洗地机很难分高低，两者面向了不同消费需求，都已拥有相对稳定的消费市场，且使用方法上恰好形成互补，所以在这次AWE 2024上，整个E1馆都被清洁电器和生活小家电包揽，添可、追觅、3i、科沃斯、以内、萤石、艾美特、小狗电器等品牌集体亮相，甚至现场发布了最新产品，比如科沃斯就展出了地宝T30 PRO和地宝X2S 两款新品，解决了贴边清洁难和毛发缠绕这两大问题，现场就有不少观众表示很感兴趣。

　　当然，除了洗地机和扫地机，在AWE 2024上我们还看到了个护领域产品线的爆发，电动牙刷、美容仪、卷发棒等个护健康产品也迎来了比往届AWE更多的展示空间，飞科、罗曼、月立、usmile、金稻等品牌也都拿出了自家全新产品线，从现场氛围来看，可以感受到今年的看展观众对健康小家电的重视程度有着明显的提升。

　　近年来治愈又可爱的萌宠越来越受到年轻人喜爱，养宠家庭也不断增多，宠物家电赛道的热度随之水涨船高，数据显示，2020~2027年预估全球宠物行业复合增长率将为6.1%。在AWE2024展会上，厂商也倾尽全力为宠物打造的各类装备，吸引了众多养宠一族的关注，松下、海尔、科沃斯、添可、莱克、小熊、追觅、萤石、云鲸等品牌再次聚焦宠物领域，重点展出相关产品，我们也同样随机访问了数位观众，都表示宠物健康是它们最为关心的话题。

　　记者与I3科技的展商交流，对方表示旗下新款智能封装净味猫砂仓特别受欢迎，用户现场的提问也很精准，特别对猫砂仓的结构、分层、除臭的要点很关注，应该是买过类似产品。此外，宠物空气净化器、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗等与宠物健康相关的家电产品关注度明显高于往届。

　　与此同时，宠物带来的毛发和细菌等也增加了居家清洁的工作量，还也可能成为过敏源头、导致家里出现异味。因此，可以解决这些问题的宠物空气净化器成为不少宠物主的心头好，也让沉寂已久的空气净化器行业出现新的增长点。

　　所以在AWE 2024上，华为、小米、安德迈、范罗士等品牌均推出了宠物专用空气净化器，海尔、格力等品牌也将宠物家庭适用作为产品的宣传点，同时，还有一些品牌虽然没有专门针对宠物进行研发和宣传，但产品也宣称可以实现高效净化猫狗过敏原。