叶县在线前些时候，被抓的束昱辉，华林事件，鸿茅药酒等等，都与保健品这三个字分不开。爆炒背后的“中国神药”是保健品的圣教，蒙派。

　　蒙派大佬韩耀国在2005年出版过一本书《蒙派营销》。今天就以书为抓手，看看这个神奇的蒙派。

　　1988年的一天，内蒙古小伙乌力吉闯进了山西大同晚报社，他拿着一张报纸，要求以此为模板连续刊登10个版广告。

　　在此之前，他已被多家报社拒绝，他手里的样报对一种名为“杨振华851”的口服液极尽吹捧之词。

　　《大同晚报》广告部的人接下了这个活。如果他们不接，走投无路的乌力吉只能把一车口服液拉回老家呼和浩特。

　　乌力吉手里的那张样报，来自一个名叫吴炳新的家伙。同为“杨振华851”的经销商，在包头矿务局当过工人的吴炳新的销量甩了乌力吉几条街。

　　大同的广告登出来后，乌力吉车上拉的400箱产品很快销售一空。他拿上大同的报纸，在山西各个城市如法炮制，每天收回的货款用麻袋装。

　　在吴炳新和乌力吉这些营销天才的推动下，“杨振华851”成了中国最知名的保健品，广告打到了央视黄金时间段，还成为了亚运会指定产品。

　　越来越多的人加入经销商队伍，广告也越来越出格。如果不是1991年媒体的批评报道，并引来卫生部的严查，“杨振华851”可能就是今天的娃哈哈。

　　他通过油漆刷遍了农村的墙，做义诊下乡，电视电台报纸的舆论宣传，把三株从销售一个亿搞到80亿元；鼎盛的三株集团有15万销售人员、600家子公司，是当时中国最大民营企业销售团队。

　　跟鸿茅药酒一样，因为1998年3月，湖南常德一老汉因服用三株口服液而死亡，一经报道，轰动全国，当年销售额就大跌。

　　成都当时一篇报道记载，数万人聚集在西御街排队购买药磁鞋，让交通都瘫痪了。因为想听讲座的人太多，导致便携式收音机被卖脱销了。

　　在吴炳新和乌力吉迈向巅峰的时候，32岁的杜海军拿到了内蒙古凉城县“鸿茅药酒”的全国总代理，开始把这款神药卖向全国。

　　在活动时，又搞一个蒙古风情特色的活动，做一些夹报精美的宣传单页，加上义诊等等。

　　之后2000年开始，医药分家、处方药与非处方药分开管理的政策先后出台，处方药一律禁止在大众传媒上发布广告，而地方标准的药品批号也将被撤消。

　　2003年11月25日，原国家食品药品监督管理局将鸿茅药酒列入非处方药。

　　2006年，杜海军联合鲍洪升，以500万的估值收购了鸿茅药酒，将总部搬到了北京。

　　1996年鲍洪升成为“护肾宝”的全国总代理，很快成为“补肾一哥”。之后，又陆续代理“美福乐”减肥产品、藏药。

　　“蒙派”对于人性的把握可谓登峰造极。在宣传塑形衣的时候，再好的广告语都不如：

　　和鸿茅药酒一样，婷美也精心选了代言人，而且获得了额外甜头。当时企业曾经考虑过赵薇、林心如、蒋雯丽、李湘四个人，但最后选择了并不出名的倪虹洁，因为她的亲和力很强。

　　当时有谣传说她是变性人，之前在广告中倪虹洁只是露出笑脸，观众渴望看到她的身材，以辨线年底，《北京青年报》对倪虹洁被谣传为变性人的事儿进行了报道，一下子代言人成为热点话题，带动形成了很好的销售势头。

　　每年的正月和秋季，内蒙古呼和浩特都会举办 “内蒙古医药保健品招商会”，那时全市的酒店宾馆爆满，餐饮、服务、旅游保守估计增长40%。

　　就像莆田医院垄断了全国的民营医院一样，以吴炳新，乌力吉为头狼，内蒙古形成了一条完整的药品保健品营销产业链，被叫做“蒙派”。

　　，衣锦还乡。“内蒙古医药保健品招商会”上，汇集了全国的保健品生产商。这是蒙派成员们掘金的时机，一旦发现有噱头的产品，拿下代理权，他们将很快成为千万富翁。

　　不单拉动自己家乡的经济，又能做生意，线年之前，中国的地方报纸、地方电视台，包括省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自蒙派；中国的二流影视明星，主要的广告合同来自蒙派产品。

　　非处方药的批文是在2003年下来的。时任食药监局长郑筱萸是过去十几年来少见的被判死刑的官员，药品文号统一换发就是当时药监局腐败的重灾区。当年调查郑筱萸时，人们发现这位局长

　　包括鸿茅药酒、莎普爱思在内的一大批处方药就在那个时间段成为了非处方药物，可以堂而皇之地进入大众媒体进行宣传。蒙派成功的时间，正好是中国缺医少药的年代。百姓对疾病有恐惧，信息又封闭，只能通过电视广告来接受信息。蒙派营销高手抓住这个机会，大肆广告，一炮而红。

　　内蒙这几个大佬也敢干，加上一些家乡特色，教育讲座，包装，推销，就是能卖。现在不一样了，信息透明，没有疗效都是白扯。

　　只是可怜无知的老人家，听了10年的广告，用了不能看好自己病的药，到头来人财两空。