缪娟近年来，随着老年群体保健意识的增强，老年人保健品市场迎来旺盛需求。但是，一些企业没有将精力用于产品开发，而是钻研营销欺骗之道，利用老年人信息不对称、辨别力判断力较低，销售价高质劣的保健品，不仅骗取钱财还造成身体伤害。建设老年友好型社会，不仅要让老年人享受优良环境，更应帮助其少受骗、不受骗。

　　为老人提供身体保健的良好环境是全社会共同心愿。随着我国人口老龄化趋势不断发展，老年人保健问题引起社会关注。当前，社会生活水平、生活条件日益改善，老年人相比过去拥有更好的身体素质，更新的健康观念，对健康的需求也更加迫切。市场针对老年人身体状况和特殊需求推出的保健品、个性化的医疗保健服务，有助于老年人调理身体、提高生活质量。

　　深耕老年人保健行业需要树立正确价值观。一些无良商家仅仅看到老年人保健市场空间巨大，却无意于真正研究产品，一门心思通过营销甚至传销等方式精准“忽悠”“诈骗”。比如，有的商家针对老年人接受信息和消费的习惯，以线上直播、线下门店推销、农村医疗场所售卖等方式逃避监管大肆推销，甚至专门选择年轻人外出工作的时候对老年人进行精准投放。由于老年人辨别能力减弱，销售人员又爱打感情牌、健康牌，老年人经不住劝说就可能被骗。这些商家是以营销为目的，并非立志于建立健康产业，其产品往往是不含任何有效成分的普通食品，“吃不坏也吃不好”，即使偶尔被识破他们也可选择“打一炮换一个地方”的方式，最终让老年人花了大价钱却买不了健康。

　　严厉打击以保健名义诓骗老年人的行为意义重大，迫在眉睫。据了解，部分网络平台上，相关投诉数量巨大。保护好老人的利益，守护好老人的身体健康需求，是全社会的共同责任。让保健品“助老”不“坑老”，应在源头上加强对保健品生产厂商的监控和管制。应建立完善的处置问题线索，畅通举报渠道，举报一起就处理一起，推动市场监管与群众监督相衔接，有效打击涉老保健品欺诈。同时，要提升老年保健品防骗宣传力度，加强医学健康、中医药、养生保健知识普及推广，增强老年人识别力。

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