斗战神精致的小铜锤作为曾经聚集全国最多健身爱好者的线上平台，时隔五年后，FitTime睿健时代迎来了新一轮融资。

　　8月30日，FitTime睿健时代宣布完成1亿元C轮融资，投资方为长岭资本，这家聚焦大健康领域的创业投资基金，投资组合中包括有优复门诊简单心理等多家健康服务公司。

　　也许不能再用「健身APP」来形容如今的FitTime，继过去的在线健身社区，以及后续推出的线上减脂营、孕产服务，公司预计将在今年年内获得互联网医院牌照，提供包括医疗服务在内的大健康服务。

　　8月，FitTime睿健时代在IOS平台已经下架，距离APP上次更新是2年以前；1月，TT直播无法登陆，业务团队在去年8月全面解散；火辣健身有1年未做更新；即刻运动的最近修复记录，距离如今已经超过2个月。

　　但将2015年作为一个时间节点，正是健身APP赛道被资本市场看好的时刻。

　　用户人数一度超500万的睿健时代，先后在2014、2016年完成两轮数千万人民币的融资，与此同时，也正是火辣健身、即刻运动的入局时刻。当然，同期也是Keep悦跑圈每日瑜伽等攻占线年过去，健身APP的资本热度已不在。

　　，比如大部分停止更新的APP都遭到了用户负面评论，包括难以登陆出现技术问题，以及缺失使用体验等。作为一种获取更多流量可能的健身服务模式，

　　作为为主要产品形态。而单一的业务模式，所带来的是作为工具类应用的变现困境。尤其在2016年，伴随更多健身APP的入局，也让获客成本陡然上升。另一方面，纯

　　， 因为健身消费不算刚需甚至有些反人性。比如处于「健身工具」形态的Keep，

　　作为解决方案之一，有如今的直播教练业务增强线上用户体验；另一种是继续覆盖更多场景，开设线下运动空间等建立生态闭环。

　　，正是当下不同健身APP探索的方向。过去作为食物热量数据查询工具的薄荷健康，发展为基于微信社交生态的营养指导服务，并通过线上健康饮食商城进行变现。还有睿健时代目前主打的「口袋减脂营」，被看作主要的用户服务项，并已成为关键变现方式。

　　甚至线上健身用户的培养仍是基于线下的。事实上，在GymSquare精练《2020中国健身行业报告》调研的线%都为在近一年内为线下健身服务付费的健身人群，仅有13%与线下健身呈弱联系。

　　中国健身APP十年的发展，也是一场关于差异化内容、定制化服务的优化，更是基于数据创造的用户体验生态革新，而新十年的发展已经开始。

　　早在2008年，薄荷健康推出体重管理APP，上线食物营养数据库，提供测量代谢水平、查询食物热量和记录卡路里等功能。次年，咕咚APP上线年后的悦跑圈类似，以线上跑步工具的形态，切入跑步这一细分市场。

　　按照36氪在2016年的采访，FitTime睿健时代当时的客单价大约是300元，复购率有30%，当年电商和减脂营服务产生了数千万的收入，毛利润也达到了千万级。

　　打开App Store，了解更多健身APP近况，发现火辣健身的最新修复记录，已经是一年前；FitTime睿健时代的评分，下降至3.5/5。与此同时，TT直播健身已经无法登陆，直接进入APP首页，则显示网络断开或白屏状态。

　　及时是2020年初疫情下的居家运动潮，也并未给健身APP带来持续的活跃用户。

　　据TT直播官方对外表示，2020年1月下旬开始，增长速度达到日均20%的增长，截止去年2月，已经有几十万的注册用户。付费用户次月的综合复购率在80%左右，体验过一次课程的用户，次月复购率在90%以上。

　　和同期的打车、外卖平台相同，健身APP也陷入了一场互联网流量战。其中，最关注的指标是「用户注册量」。在业内从业者来看，通过烧钱刷榜来投放拉新是常态。

　　拓展业务的途径主要有两类，一是线上流量变现，如开设线上商城，广告植入和知识付费。如Keep在2016年4月，上线电商平台推出轻食和服装品类等，还有薄荷健康围绕「健康食品消费」，推出鸡肉肠、代餐粉、麦片等。

　　自2020年1月27日起，包括超级猩猩、乐刻、Shape、J&J已陆续开启直播健身。以超级猩猩在一直播平台数据为例，初期热度达300万，从3月25日起落至约100万。而根据微热点在同年1月1日-3月8日采集数据显示，从3月上旬起直播健身热度逐渐下滑。

　　2020年疫情改变了全民健身习惯，更多人开始在线上健身。麦肯锡在《中国消费者报告2021》中指出，疫情之后线%。其中有意继续线%。线上健身人群的基数扩大，似乎是健身APP的发展的新机遇。

　　更多健身APP提供线上私教课，对于大多数中国人而言，或许是更好的健身房「入门指南」。通过线上的方式，降低用户参与健身的门槛。如在线下几百元一节的私教课，可以先在线上，以几十块的价格体验，当建立起训练基础，再根据需要回到线下上课。

　　当国外Apple推出健身服务Fitness+，国内华为推出HarmonyOS，小米、OPPO推出智能可穿戴，更多拥有技术流量优势的科技公司，开始布局线上健身，或是健身APP更大的竞争压力。