黄容情史近期，在多个保健品的创意比赛、爆品展示等营销场景，碧生源的IP形象“碧家小妹”十分活跃。碧家小妹在Z世代中受到了广泛的欢迎，吸引着众多年轻人前来互动并参与创意设计。作为知名保健品品牌，碧生源通过创造碧家小妹IP，成功触达了更多年轻人，提升了年轻消费者的健康水平，为健康中国建设做出了贡献。

　　作为中国功能保健茶的头部品牌，碧生源秉持着“草本健康，功能好茶”的理念。在过去的23年里，碧生源融合了中医药保健文化和中华茶饮文化，采用现代技术，创造性地开发了常润茶、常菁茶、纤纤茶、清源茶和润元茶等功能保健茶。这些功能保健茶属于中医药类保健食品，传承了深厚的中华养生文化，成为了备受年轻人追捧的国潮养生品牌。

　　为了推广中医药养生文化，让更多人受益于高品质的中医药保健茶，碧生源开展了一系列健康科普和市场营销活动，赢得了广大消费者特别是Z世代的青睐。其中，“碧生源携手学院奖创意大赛”是碧生源开展品牌年轻化营销的重要活动。该活动以健康生活等话题为命题，组织广大青年学子开展创意设计。通过与Z世代的互动，碧生源为年轻人的健康提供了源源不断的动力，并向年轻人传递了健康生活的价值观，引导他们形成时尚健康的生活习惯。同时，这一活动也为碧生源品牌注入了年轻创意，激活了品牌的年轻活力。

　　在2023年，碧生源进行了品牌形象创新的新举措，隆重推出了“碧家小妹”IP，并以此为主题开展创意设计活动。通过呼吁众多高校学子创作属于碧家小妹的故事，碧生源希望围绕品牌升级，深入探索消费者最深层次的动机和情感体验。在创意设计中，将“健康享瘦”的理念融入生活，并让产品和品牌具有社交基因，深入年轻圈层，构建情感链接。

　　据了解，“碧家小妹”是碧生源品牌及产品的拟人态形象，旨在帮助每位消费者实现“健康享瘦”。润润、菁菁、纤纤是碧家小妹IP中三位具有独特属性的角色。润润代表了柔美中带点个性的形象，她清净高雅、善于沟通，讲究生活品质；菁菁则展现了心软柔和的特点，她专一深情，重视细节，会做出与众不同的选择；纤纤是一个自主、快乐又爱自由的形象，她喜欢简单，擅长社交，脑回路清奇。这三位“碧家小妹”都来自于碧生源旗下的常润茶、常菁茶和纤纤茶。

　　碧家小妹这一活泼可爱、有趣好玩的国潮萌娃形象更贴近了年轻消费群体，受到了广大青年学子的好评，也激发了他们的创意灵感。许多学生根据碧家小妹的IP创作出了风格独特的作品，体现了古典美与现代风的交汇，强化了中华文化自信，并引领了国风潮流。

　　综上所述，“碧家小妹”作为碧生源品牌的IP形象，通过活跃的营销策略和创意设计活动，成功地连接了品牌和年轻消费者，助力了年轻人健康生活的实现。碧生源用自身产品和品牌形象的社交基因，构建了与年轻圈层的情感链接，成为了受欢迎的国潮养生品牌。

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