刘雅婷瘦的照片随处可见的疾病治愈经验“分享帖”，不容易搜到的正规医院官网……央视315晚会曝光了UC浏览器、引擎上的互联网医疗广告泛滥的问题，自述式虚假广告、竞价排名新花样引发关注。

　　3月15日晚10时许，北京市市场监管综合执法总队和朝阳区市场监管局执法人员，前往位于朝阳区酒仙桥的360公司总部，针对央视“3.15”晚会曝光的虚假广告问题了解情况。

　　5年前，经百度搜索后，魏则西接受了未经审批、效果未经确认的所谓“肿瘤生物免疫疗法”。花费了超过人民币20万元、耗费了大量治疗时间后，2016年4月12日，魏则西因被贻误治疗，不治去世。

　　2016年3月，曾向用户发表公开信表示，即日起放弃一切消费者医疗商业推广业务，呼吁所有搜索企业，在相关的法律和制度完善之前，为了生命和健康，暂时放弃商业利益。

　　“我得高血压9年了，期间尝试过各种方法都没用，自从认识了老师，吃了他推荐的药，胰岛素也停了，并发症也没有了”，在UC浏览器搜索降血糖关键词，一篇为《我9年的高血糖终于恢复正常了！真实经历分享》的自述式“经验贴”在列表中显示，但仔细观察可以看到右下角有广告字样。

　　在这篇自述文章中，作者不断推荐一位老师，并将微信号多次进行标红显示，称如果你有高血糖问题也可以加老师的微信，当记者按照文章中的微信号添加了一位周老师后，周老师简单询问过病情后，就向记者推荐了一款名为“白背三七诺里果粉”的产品，并表示连续服用6个月后就可以停针停药稳定血糖，消除缓解并发症。然而当记者购买到手发现，这只是一款普通食品。

　　搜索发现，这类自述式分享治病经验的文章屡见不鲜，患者都是被各种疾病困扰多年，在老师指导下，快速摆脱病痛，文章中并没有提及具体哪种药物，只是多次推荐老师的微信号。记者在360浏览器进行搜索，并通过类似文章购买产品发现，一款号称2个月内全效解决更年期症状的御橼膏其实也是普通食品。

　　对于其中套路，360上海广告总代理经格网络科技有限公司的销售经理直言：“在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊，聊完之后卖产品。”

　　5年前的魏则西事件使得互联网搜索引擎竞价机制曝光于人前，5年之后，经过调查发现，搜索引擎广告的竞价排名机制出现新花样，在UC浏览器和360浏览器搜索，仍有借公立医院之名进行竞价排名现象。

　　在搜索引擎上，公立医院的全称有相应保护机制，但这些医院的简称却可以成为其他医院的搜索关键词，以成都市第二人民医院的简称“市二医院”为例，在360浏览器，搜索市二医院，结果都是其他医院的广告。

　　如在360浏览器搜索太原市人民医院，第一条出现的是以美容为主的“太原省人民医院”。

　　同样在UC浏览器搜索山西医科大学附属第一医院的简称“山大一院”，前三位也都是其他医院的广告。另外在公立医院全称中间打空格，也会让你搜不到想要的医院信息，记者搜索复旦大学附属华山医院出现的是该院的正规介绍，当在“华山”与“医院”间加空格出现的则是其他一些医院的宣传内容。

　　近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

　　互联网网络广告代理公司为虚假广告推波助澜、相关搜索引擎监管不到位，让降血糖、减肥等经验分享泛滥，同时也让用户无法快速匹配到想要的搜索结果，在眼花缭乱的广告中极易上当受骗，在监管尚需加强的背景下，广大消费者也应擦亮眼睛，注意识别“医疗”消费陷阱。孙宝光整理