hopstep从2014年到现在，不知不觉中，历经8轮融资，Keep已经成长为中国及全球最大的线上健身平台，拥有中国最大的线多万，年均月订阅会员数 300 多万，无疑这个数字是傲人的。

　　，事实上包含智能健身设备、健身装备和服饰、食品等消费品。Keep 自有品牌产品不仅在自营渠道售卖，也在第三方电商平台销售。通过自有品牌的产品销售，贡献了超过一半以上的营收，比线上的会员订阅和服务要高得多。

　　如果定位于线上的健身平台，按理说，主营业务的收入，应该占比是最大的。但目前这块仅仅占比三分之一左右。

　　尽管去年取得了11.5亿元的营收，但由于销售及营销开支的巨额投入，经营亏损竟然高达将近8亿元。

　　虽然keep所构建的多业务模式下，服务的场景得以不断丰富，占据的消费者心智看似不断拓宽，

　　。Keep的品牌属性到底是健身平台还是线上健身用品的电商平台，两者是有差异的，需要进一步厘清定位，只有这样，才能专注其核心业务，并发展出相应的策略。

　　”的模式。但作为线上的APP，针对用户的拉新、留存和促活，需要持续地投入资源，这实际上需要keep

　　。有了社区的基础，才会促进维持社区的各种内容持续出现。毕竟，企业的营销资源是有限的，倘若不能聚焦并形成用户的粘性，过于追求营销推广后还是会反噬品牌本身。