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“脆皮”年轻人养生自救路:容易被种草的“懒系健康”
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/11/19 11:17:04 | 【字体:

  嫂子抱紧我结局刚刚过去的“双11”中,健康消费市场成为增长亮点,某大型电商平台预售首小时中医保健增长就超过120%。

  强劲购买力归功于年轻人的“养生热”风潮。2023年5月,由国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》中显示,18-35岁年轻人的消费榜单前三位分别是旅游、数码产品和保健养生。

  养生曾是中老年群体专属标签,如今却越来越呈现年轻化趋势。年轻人为何热衷于养生? 他们的养生特点是什么?又催生了什么样的养生消费市场?

  “60岁的阿姨步履轻盈,20岁的大学生弯个腰都眼冒金星;70岁的大爷身手敏捷,20岁的大学生做个俯卧撑像振翅蝴蝶。”

  身体状况欠佳的年轻人自嘲是“脆脆鲨”,易病和受伤的身体是“脆皮”。与之对应的,是打包服用的保健品“防猝死套餐”走红网络,这个包含了辅酶Q10、鱼油、叶黄素等营养补充剂的组合,曾在年轻人中掀起热议。

  年轻人愿意为养生买单,源于对健康的焦虑。熬夜、加班、996的工作节奏,使得年轻人患有腰疼、失眠、脱发、偏头痛、眼睛干涩等症状。怀着“保命要紧”的意识提早养生,成为年轻人“安全感”的主要来源之一。

  据新华网2022年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示,这代年轻人的健康观有着“赶潮养生”的特点。他们不仅在意“养”,还在意“防”。例如笔者随机询问的一位“90后”表示,购买鱼油是为了预防老年痴呆,购买钙片是为了防止老来的骨质疏松等,而这些疾病都已发生在其家庭老人身上。

  最具Z世代特色的莫过于“朋克养生”,可乐泡党参、蹦迪穿护膝,一边作死一边自救,一边消耗一边弥补。幽默的名词背后,是青年创造力与生活压力的碰撞,当打工人在社会压力与竞争下不得不消耗身体时,吞下一颗保健品以作心理上的宽慰。不过早已有医生提醒,此种养生方式并不可取,因为健康不是做数学题,一正一负未必能相互抵消。

  年轻人更“正经”的养生方式则主要分为“膳食营养派”和“佛系养生党”。 “膳食营养派”注重饮食中的营养均衡,例如通过营养补充剂,补充当代人普遍缺少的维生素矿物质等营养。

  而“佛系养生党”则更依赖传统或网红养生产品,例如燕窝、艾灸仪、泡脚桶等中式养生方法,也已打开了年轻人市场,保温杯里配枸杞不再是独属于中年人的形象。

  不论是“朋克养生”“膳食营养”,还是“佛系养生”,年轻一代的养生消费呈现出较为明显的代际特点。新华网的报告显示,年轻人的养生,是一种容易“被种草”的“懒系健康”。

  对此,消费市场也瞄准年轻人的需求和喜好,打造年轻化的养生产品。花样的“熬夜水”、多地开花的中药咖啡店、热卖的刮痧片、流行的养生课程,年轻人的养生浪潮不断催生新生意。

  年轻化的养生产品还有“零食化”趋势。传统的保健品视觉陈旧,比如采用胶囊或片剂的药剂式设计,像在生病吃药,容易让人产生心理负担。厂家针对年轻人的养生零食,设计了更精美的外观,转化成零食化的摄取方式,例如制作成小猫、小狗形状的软糖,不仅在视觉上吸引年轻人,也减轻年轻人的心理负担,同时还达到养生需求——服用特定产品实现特定养护,“懒系健康”的心理按摩。

  不过,当年轻人用“种草买买买”提早成为养生接班人时,也同时需要警惕,目前市场上的养生产品鱼龙混杂,不少养生产品存在虚假宣传。

  按照相关规定,只有在执行标准上有【卫食健字】的,才能被算作保健品。而现在市场上年轻人热捧的某些所谓保健品,事实上属于普通食品。《食品安全法实施条例》第38条规定,对保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。但这些不具备保健功能的“普通食品”,却打着养生保健的旗号,卖出比普通食品更贵的价格。

  今年“双11”数据显示,养生保健品类仍然增幅显著。“脆皮”的年轻人们又开始囤起了“健康”。但健康不一定买得到。

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  持卡人也要对善意多加珍惜,切莫在还款容差上“薅羊毛”,一旦信用打折,受损的终将是自己。

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  与其设提现门槛,倒不如想想如何在用户管理上做好“延迟满足”。如采取相应的延迟提取奖励,也可以借机搭建平台的周边商城,让这部分“小额提现”直接内部消化。同时,不妨把门槛设置提前,如划分普通用户和创作用户类别,对后者采用问卷答题等注册形式,适当增加难度之余,也可以把部分“薅羊毛者”拒之门外。

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  往后的学习阶段,不妨多一些观摩式、体验性课程,让学生模拟上手实操,提高他们的急救“实战”水平。总之,急救教育是一个长期、系统的工作,要常态化地用好、用活。

  文物保护是一个重提前量、重日常的工作,不要总是等到文物受到破坏之后才痛心疾首、亡羊补牢。

  让来夜校学习成为一种生活方式,给年轻人带去更多心灵滋养。这需要我们的公共文化供给更接地气,做好市场调研,不断提升课程与活动的质量。

  城,所以盛民也;民,乃城之本也。安居和乐业都是民生,《办法》回应了城市居民对生产生活环境的诸多需求,增加了民生福祉,也让城市更有吸引力、创造力、生命力。

  旅游消费的滚滚热潮,是经济动能澎湃的生动注脚。继续丰富产品供给、优化旅游环境、加强宣传推广,必将进一步增强广州旅游吸引力、产业竞争力,激发更加强劲的旅游消费势能。

  顺应大势,方可乘势而进。全省各地区各部门要深入学习贯彻习关于网络强国的重要思想,在深入学习思考中增强自觉,在丰富实践探索中把握规律,在推动求实创新中提高水平,扎实推动新时代广东网信工作高质量发展,不断开创网信事业新局面,为广东在推进中国式现代化建设中走在前列提供更加有力的网信支撑!

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