齐可网说到白象食品,或许你会想到一次旅行、一趟列车、一段儿时的记忆,还有那一碗热气腾腾的面。殊不知,这个出生于上世纪九十年代、成长于二十一世纪的食品企业已经默默陪伴我们走过了二十四年的光辉岁月。据统计,疫情下的2020年,白象食品销售额及净利润整体增长, 取得了难能可贵的斐然成绩。如今的它焕发着青春的活力,不断思索、不断向前,正在用自己的力量持续向亿万中国家庭餐桌奉献着健康、营养、美味的高品质餐食。

　　常有人说,对白象食品的情怀不仅仅是一口汤、一碗面,还有那只鲜活、可爱、俏皮的“小象”Logo也总能唤起自己在过往光阴中的某些回忆。伴随着品牌升级的步伐不断加快,我们熟知的“小象”也已经在2020年穿新装、换新面,正在以全新的形象开启未来的旅程。今天,就让我们跟随“小象”Logo升级焕新的脚步,一同探寻白象食品的不懈征程。

　　进入21世纪后,中国人的生活水平不断提高,对于衣食住行在品质方面的衡量标准也在持续提升,一直被普遍认为是没有营养、对身体有害的方便面食品行业必然会受到消费升级的冲击,白象食品也不例外。面对市场环境应接不暇的变化、消费者的饮食选择更加多样,白象食品适时做出多方面的改变,以更加主动的姿态应对冲击。

　　2002年,白象食品先是将Logo进行了卡通化升级,活灵活现的“厨师小象”就像是大家身边的一位朋友。卡通形象化的设计,似乎让品牌更容易走进消费者的心里,也意味着白象食品将捕捉消费者更多的需求,满足消费者更多的饮食体验。

　　洞察到百姓爱喝骨汤的营养诉求,白象食品凭借着对汤的深刻理解和对于追求健康、营养的探索,率先开发了国内首款骨汤方便面产品,成为了中国乃至全球营养型方便面成功开发和技术突破的重要里程碑。凭借着多年的大胆探索与潜心研发,白象食品以自然美味、高品质的产品诉求,赢得了全国亿万消费者的追捧。

　　不仅如此,白象食品还引进并采用了国际最先进的生产工艺和流程技术,使研发与生产达到了国际先进水平。2008年,白象食品参与《国家食品安全:方便面标准》的制定;2012年,正式成为世界方便面协会的理事单位,并在世界食品科技大会上夺得最高奖项“全球食品工业大奖”,逐渐凸显行业实力。

　　2020年11月19日,白象食品发布全新产品品牌Logo“新白象”,以更具现代审美、更符合品牌定位的形象设计,彰显企业对未来发展的全新布局,一经上线便得到众多食客的关注与喜爱。但同样在这次换装前,白象食品为品牌升级也做出了多年的准备与积淀。

　　近10年间,白象食品对于中国社会的贡献一直在路上,而对于中国消费者的陪伴更像是一同成长,是与时俱进的。优质的原材料、 不断创新的技术研发、世界先进水平的生产工艺和全流程的品质管控为白象食品的产品研发打下了坚实的基础,在方便面领域深耕多年的白象食品开始不断拓展和衍生年轻消费者喜闻乐见的多品类创新面食。

　　正是基于对消费者的需求变化进行有力洞察和有效捕捉,白象食品不断推陈出新,以营养、健康、美味的高品质产品占据着消费者心中“优质面食”的品牌印象。同时,为适应企业业务的发展和战略转型的需要,白象食品凭借着“产品升级”的成功经验正式展开“品牌升级”战役,而“品牌升级”的第一步正是“形象焕新”。“新白象”以时下最流行的人格化IP形式深入到年轻消费者的沟通语境中,树立了年轻、健康的品牌形象。新Logo、新面貌,形象焕新为品牌升级赋能,而要想获得消费者长久的信赖,还需要白象食品始终保持对于高品质的坚守。

　　其实,早在2019年白象食品便进入战略转型与高速发展期,到2020年的产品品牌Logo焕新,背后更透露出白象食品对于品牌升级的态度:想要建设成为一个可信赖、高品质的现代面食品牌。为此,白象食品在精心筹备Logo焕新的同时,也在基于年轻消费者对现代面食的需求进行深入洞察,深度聚焦制面工艺的创新与打磨,凭借着面饼增水、低脂肪面饼工艺、100%荞麦面等核心制面技术,在方便面、挂面、面粉等领域广泛出新,不断丰富“一碗好面”的饮食体验。

　　目前,白象食品的组织建设与机制优化已初见成效,三大赛道布局成型蓄势待发,线上业务广泛开展,电商销量高速增长......回望白象食品在这些年里走过的每一段路,都承载着这家食品企业对于消费市场的关心和对于社会的回馈。未来,白象食品还将为消费者奉上更多真材实料、营养健康、高性价比的饮食体验,始终坚守严谨的行业标准和高品质生产原则,致力于成为更值得国人信赖的面食品牌。带着这样的心愿,白象食品正以全新的面貌,开启对于未来新的想象。

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